本报驻英国特派记者 黄培昭英国队在这次世界杯上的表现是几十年来最差的，连小组都没有出线就打道回府了，让英国球迷愤怒不已。英国《每日邮报》日前报道说，英国球迷强烈要求撤下国脚们代言的宣传广告。在这次世界杯期间，英国著名球星斯图里奇为快餐连锁店赛百味做代言人，哈特为吉列剃须刀做代言人，队长杰拉德为著名巧克力生产厂商Mars做代言。杰拉德的广告被设计成倒钩进球的形象，他在画面上显得轻松自如，举重若轻。杰拉德的这幅广告遭到球迷们的重口吐槽。一名球迷在脸书上写道：“我刚刚醒来，打开电视就看到杰拉德煞有介事地倒勾踢进球的画面，真是让人受不了，这是多大的嘲讽啊！赶快撤换吧！不要再看到他。”一个球迷给独立电视台打电话说：“千万不要再播放英格兰队球员的代言广告了，这会让我们再次承受世界杯的痛苦折磨。”还有一个网友在留言板上写道：“现在只要看到广告中有英格兰队球员就让我扫兴无比，甚至连购物的兴趣都没有了。”对于球迷的集体吐槽，Mars公司的发言人强调说：“我们是英格兰队的官方赞助商，将一如既往地支持球队和球迷。”不过，他也透露说，近日将不再播放斯图里奇、杰拉德及维尔贝克等球星代言的广告。英国媒体称，看来，面对痴狂球迷们的反对，商家们也不得不做出一定的妥协。在英国，足球明星经常成为商家的代言人。前著名球星贝克汉姆就一直为多家产品代言，虽然早已退役，但他依然是商家追逐和邀请的对象。早在去年，捷豹就邀请贝克汉姆出任代言人，进而带动捷豹汽车品牌的全球知名度。鲁尼近年为可口可乐代言，一年的进账高达100多万英镑，其夫人科琳为健怡可乐做代言人，收入也接近7位数。英国大型超市阿斯达甚至不惜出资上千万英镑与这对情侣签约，让其共同代言。世界杯的形象代言与经济息息相关。2014年巴西世界杯将是国际足联（FIFA）史上最昂贵的一次世界杯。美联社称，本届世界杯国际足联的商业收益为40亿美元，巴西会获利140亿美元，同时冠军球队会获得创纪录的3500万美元作为奖金。7月14日，英国外交部发布的数据显示，在整个巴西世界杯赛事期间，共有2万名英国球迷前往巴西。英国球迷通过官方渠道预订的球票数量在各个国家当中排第4位，仅次于巴西、美国和阿根廷。但遗憾的是，由于英格兰队提早出局，让本土狂欢期大幅缩短。英格兰队没有出线也对英国经济造成重创。英国零售商协会和毕马威会计师事务所7月15日联合发布的数据显示，6月份英国居民的零售支出规模比去年同期仅增长0.6%，是过去3年以来的最小同比增幅。毕马威零售行业部主管大卫·麦科克代尔表示，除消费者担心英国央行将会在短期内加息等因素外，英格兰国家队的过早出局也是拖累零售业表现的一大因素，因为英格兰队比赛场次减少，会直接使餐饮和食品饮料零售商店的业绩下滑。此前有市场调查机构做历史统计称，英格兰队每进一个球都会触发当地约2亿英镑的狂欢开支，一旦小组出线将为商场、酒馆、餐厅带来25.8亿英镑的收入。而随着英国队灰溜溜地从巴西离开，这种乐观预期瞬间化为泡影。英国队的纪念品、广告品等都已开始降价，其他收入也大幅缩水。据统计，损失将高达13亿英镑甚至更多。▲