张琦

达美乐是一家国际连锁比萨外卖店，在50多个国家设有8000多家分店。近年来，因为日本外卖市场饱和，达美乐在日本的销售业绩不断下滑。为了吸引顾客，达美乐日本分公司印制了一批带有“打折”字样的促销宣传单，专门派人在闹市区发放。

第一天宣传单发送完毕后，达美乐的销售业绩并没有明显上升。于是，几位营销经理分别走上街头进行考察。经过考察，他们发现，多数人在拿到传单后都不屑一顾，有的人甚至转身就将其丢入垃圾桶，连看都不看一眼。公司果断叫停了这一促销活动，开始酝酿一场颇为另类的促销。

几天后，在达美乐的店面和网站首页上同时发出了一份优惠公告，公告上说，如果订餐的消费者能满足以下任何一项条件，便可在订餐时享受七五折优惠；如果具备了所有条件，则有资格享受五折优惠。再看达美乐提出的条件也千奇百怪，比如：订餐人有胡子（假的也行）、梳马尾、穿T恤、家有双胞胎等条件的都可以享受优惠。这些条件看上去有些无厘头，但却引发了不少顾客的关注，一时间，达美乐官网的访问量剧增。

根据达美乐的规定，享受优惠的顾客首先要符合一项条件，然后采用拍照的方式提供证明，并将其分享到Facebook或Twitter等社交网站上，然后在达美乐官网上进行注册并同社交网站进行绑定。做完这些，顾客就可以得到一张减价20%的电子优惠券，并凭借此券网上订餐，订餐成功后还能享受5%的折扣，加起来就能享受七五折的优惠价。……