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阿里巴巴集团与广州恒大俱乐部于6月5日在广州宣布，阿里以12亿人民币入股恒大足球。通过增资扩股后，阿里巴巴获得恒大足球俱乐部50%股权，足球江湖由此变得愈加热闹。

而对于阿里巴巴投资恒大足球的缘由，双方仅是轻描淡写。许家印说：“几天在香港，一不小心喝醉了，我说恒大足球在发展战略上要增资入股，你入不入，马云说入。说完了以后昨天早上9点，马云打电话给我，15分钟就将这个事全部谈完了。”

那么马云为什么会想到投资足球？仅仅是因为想要尽一份社会责任，为中国足球事业发展而做出努力吗？马云是商人，投资都讲求回报，尽管他背后的阿里巴巴看上去财大气粗，但也绝不会傻到去做赔本的买卖，更何况在目前中国职业足球极其初级化的阶段，谋求利润极其遥远。而恒大集团在香港的市值超过440亿，又何苦因为区区12亿就出让俱乐部50%的股票。既然双方都不缺钱，那么，又为何要牵手？在马云和许家印貌似不经意的15分钟订约过程背后，双方其实都有着各自战略的考量。

对于恒大而言，球迷中的潜在购房者数量并不多。但在阿里看来，这些球迷都是阿里的目标受众，可以通过流量导入来提升其核心电商业务的市场竞争力。此外，足球为阿里提供了制造新闻点的多重可能，通过足球阿里可以获得额外的曝光率，赋予营销更多的变化性。借助足球运动的新闻传播和社交网络传播，不仅有助于抓取消费者的眼球，达到品牌宣传效果的另一方面，而且通过企业自身已有的知名度，又可以反向提升足球队的大众知名度。……