中国传统元素在现代陶瓷包装设计中的运用

2014-07-14景德镇陶瓷学院科技艺术学院333000

大众文艺 2014年22期

（景德镇陶瓷学院科技艺术学院 333000）

现阶段，中国风在我国陶瓷包装行业中掀起了一大热潮，具有中国古代文化元素的陶瓷包装设计与展示设计如雨后春笋般出现。从这一角度看，这些包装传承和发扬了我国文化，应受到人们的肯定。但是实际上，在经过了深入的了解之后笔者发现，不少企业生产出的具有中国风格的包装产品仅仅是将中国元素以一种“复制粘贴”的方式应用其中。

一、我国的陶瓷文化

我国有着长达五千年的陶瓷文化，在长时间的文化积累中，人们不断对其进行传承和发扬，使其仍然保持着中国元素。在文化发展的新时期，我国不断加大对中国文化的宣传力度，使得国内外更多的人们将目光转向了中国传统文化，而在中国文化库中扮演着十分重要的角色的陶瓷文化更是引起了人们的重视。艺术家们以各种各样的艺术形式将中国的陶瓷文化展现在世界人民的面前，使得更多的人认识到了中国文化的深远1。中国文化已经迈进了国际的门槛，世界各个国家都在谈论中国文化，都在谈论中国的窑火文化。在经历了五千年之后，陶瓷文化不仅没有被遗忘会篡改，而是蔓延到了各个地方，这就使得陶瓷大家走在世界的每一个角落时都能感受到家的感觉。

二、中国传统元素在包装设计中的功能

在社会主义市场经济日渐发展的今天，商品流通进程继续迈进，而其淘汰速度也在不断加快。在这种环境下，商品若要在市场中占据一席之地，如果单一的依赖于产品的自身优势是不可行的，还必须要在产品包装方面下功夫。将中国传统元素合理的引入到包装设计中，并以先进的科技为载体，使其和现代设计进行有机的结合，从而有效发挥出我国传统文化的使用价值具有十分重要的意义。

从整体上看，中国传统元素在包装设计中的功能主要表现在两个方面2。一方面为文化功能。目前，社会主义社会的发展已经处在了快速进步的崭新时期，而文化也逐渐表现出了多元化的发展方向。但是在市场竞争如此激烈的今天，人们不应将商品包装的设计功能限制在产品保护上，而是应该在了解了大众的文化需求后，以满足大众的文化需求为目的来使包装具备文化功能。传统元素是中国文化中的重要核心，而把这一核心引入到现代包装设计之后，势必会为整个产品添上文化的美丽色彩，从而有效的增加产品自身的文化价值。就拿茶叶包装来说，在设计中添加一些传统的绘画或艺术字将会为包装增添一道绚丽的文化色彩。不仅如此，在酒类产品包装上使用绳结进行捆绑，也能体现出我国的传统文化。从这一角度来讲，在现代包装设计中应用中国传统元素具有一定的文化功能。另一方面，为审美功能。不论是在任何时候，我国传统元素都蕴含了“天人合一”的思想，并且十分看重事物的整体美，同时还非常注重事物所带给人的感受3。而将中国传统元素应用到现代包装设计中后，其审美功能必将得到提升。

三、中国传统元素在现代陶瓷包装设计中的运用

在研究中国传统元素在现代包装设计中的运用问题时我们可以获得诸多的启示。将中国传统元素引入到现代包装设计中并不仅仅是对设计人员专业素质的考验，同时还是对设计人员对现阶段消费者的需求变化、社会流行风潮现状的了解程度的考验4。只有设计人员同时兼备了专业素养与掌握现实形势的能力才可以设计出创新性强与符合广大消费者需求的包装作品。与此同时，这样还可以实现中国传统元素的视觉化，从而进一步宣传与发扬中国文化。不可否认，科学有效的应用中国传统元素不失为一种具有创新性的手段，但是这绝对不是仅有的。包装设计实际上就是把材料、图形以及概念等有形与无形的事物应用到产品包装中，以此来增强产品的逻辑性与审美价值，有时还能够引起人们内心的触动。所以，不管是以哪种形式来完成包装设计工作，都应和中国传统元素进行有机的结合。与此同时，还要考虑到消费者的感情因素，最终实现和产品的市场营销与文化传扬的双丰收。

将中国传统元素引入到现代陶瓷的包装设计中可以极大的丰富陶瓷产品的历史感，还可以传播新时期陶瓷产业的包装设计风潮。就拿陶瓷包装材料来说，在过去的时间里人们都会选用自然界内现有的纯天然材料，如由麦秆编织的绳结等。这种包装方式的功能主要体现在两个方面，一方面为有效避免了陶瓷产品的破碎，另一方面为可以使消费者能够十分直观的看到产品5。将中国传统文化元素进行合理的提炼、优化以及应用，以此来增强它们的民族性。但是怎样进一步理解与发挥传统文化元素的作用，从而进一步促进我国陶瓷行业的发展是未来一大重要研究课题。曾经一位艺术家曾经说过，中国在经历了五千年的历史之后，创造了中国传统元素这一著名的品牌，而这一品牌蕴藏着广博的智慧、创造力以及高水平的工艺。但是该品牌所具有的这一系列价值在现阶段却正在遭受着毁坏，在未来的时间里，它将会受到更加严重的损毁。这就告诉我们，必须要时刻审视自身的最传统的文化。同时，这也告诉我们，我国传统元素所蕴含的能量与价值是无法衡量的。现阶段，在现代包装设计过程中，以传统陶瓷色彩为时间信息与空间信息变迁的重要载体，再把它转移至现代包装中。以此来增加新时期产品的文化价值和空间价值，同时还能够提高企业的信誉度，这对于企业的竞争力来说无疑是一大益处。所以说，必须要将传统元素融入到现代陶瓷中来。