朱吉龙 （宁波市文化馆 315000）

在当今的信息时代，电视的形式层出不穷、日新月异。因制作渠道、传送方式及展现载体等不同而衍生出来的新媒体称号，如移动电视、网络电视、数字付费电视、高清电视、卫星电视、楼宇电视等，雨后春笋般地吸引着受众的眼球，融入了我们的生活。本文试从以下几方面，剖析楼宇电视这个新兴的文化现象。

一、楼宇电视在爆发中成长

所谓楼宇电视,就是以液晶电视和移动电视屏为展现形态、以商业楼宇为展现平台的新型多媒体。智能化办公楼宇、中高档知名商厦等人流量密集的电梯等候处按钮上方，日复一日地自动循环播放各种高品位商业广告、社会公益宣传片各类娱乐信息，是楼宇电视给人的直观印象。1995年，加拿大CaptivateNetworkInc公司在北美首次成功地创立了高档场所电视显示媒体，并与很多知名企业建立了长期合作关系，业务覆盖数千商务楼宇，拥有数百万收视人群。2002年起，上海的一些高级商务楼宇和商厦楼宇开始出现一批播放广告的液晶电视，标志着中国的城市中心开始接纳这种新媒体。

在进入中国大陆不久后的2005年，这种新媒体以令人诧异的成长性，展现出巨大的市场潜力。当年，中国数十个经济发达城市的数万栋楼宇被液晶电视和移动电视屏迅速覆盖，当年的布设总量达12万块，造就了10亿元的新兴广告市场。楼宇电视的业务量每年呈爆炸式的增长,创造了中国传媒业的又一个奇迹。分众传媒全面推出的中国卖场电视联播网，已经覆盖全国86个城市，2702个卖场和零售点，拥有超过2万以上液晶屏。……