贾 丽 （广州华夏职业学院 510935）

一、电视公益广告的意义

前不久，河南某官方网站为了扩大网站的知名度，竟然将几个半裸女子的影像放置到广告画面的中心，引起舆论界的一片哗然，此举不仅诋毁了政府的形象，也造成极为恶劣的影响……

我们知道广告是一种通俗文化，而通俗往往容易流于肤浅。如果广告的内容充斥着低级趣味的、不健康的内容，就会对社会文化道德的良性发展起到抑制作用。商业广告的商业性，决定其宣传理念主要以功利为目的。公益广告则如一盏明灯，时时照耀着人们因追名逐利而蒙垢的心灵。由于电视媒体具有直观性和较强的冲击力和感染力，电视公益广告已逐渐成为了广告创作者的宠儿。1986年贵州电视台播出了我国第一个电视公益广告“节约用水”，拉开了电视公益广告发展的序幕。随后，中央电视台开播“广而告之”公益广告栏目，针对各种社会问题创作了大量的公益广告短片，取得了良好的效果。推广电视公益广告的意义正是要唤醒人性，找回“人之初”最纯真的精神和品质，让社会回归为爱心长存、真情永驻、温暖和谐的共融社会。

在人类生命的长河中，一句鼓励的话语、一个小小的善举，都会温暖人们的内心，激发我们向上的动力。当科技得到日新月异的发展，物质生活越来越丰富，是否更要加强人类的精神文明建设呢？2014年的春节联欢晚会上，小品《扶不扶》带给观众笑声的同时也带来深刻的拷问：遇到这样的事情我该怎么办？