郭日情 （华南师范大学美术学院 510000）

早期，人们的消费观念相对大众一些，对于消费的取向并不是非常具有目的性，认为有消费的意向即可，对消费品的理念、价值、质量并无有过多的追求和向往，对消费品的档次高低大多数消费者也是所不知的。现如今，品牌的一词开始得到重视，品牌成为消费的象征，虽然大多数人还是没有过于追求品牌消费观念，但是这种趋势蔓延开来，因此，刺激产生的就是专卖店。

专卖店作为品牌消费的载体，因为属于公共性空间，面对的人员复杂，不同于室内家居设计，室内家居设计的空间分隔相对固定，人的流动性较小，专卖店作为向公众敞开的空间，应该充分考虑到空间的布局、人流线路吸引效应等一些重要功能。以下我罗列出几点在专卖店设计中比较重要的关键点。

前台和橱窗的设计应醒目而清晰。前台是迎接顾客的首要场所，一般呈现欢迎的态势面对顾客，在大多数专卖店里，前台的背景墙会设有一个显眼的LOGO，LOGO对于顾客有一个导向作用，顾客如果有意只是消费专卖店的商品，LOGO无疑给了消费一个指引，并不用走到里面才知道该店销售什么类型的商品，前台的设计虽然要做到吸引顾客，但是颜色不应该过于花哨，除非是主题非常明显，比如儿童类专卖店，这种视具体情况而定，大部分情况下应该简洁为主，让顾客感觉到干净自然，提升购物欲望。另外，橱窗的设计和前台应该相互呼应，橱窗虽然在整个专卖店的比重上并不是最大，但是却是必不可少的，橱窗是将室外吸引力引进室内，透过橱窗可以让顾客很好地了解室内商品，橱窗应该大气透亮，给消费者一种豁然开朗的感觉，效果会比前台更好。……