安徽省部分城市羽毛球场馆运营现状的调查与对策研究

2014-07-12杨向明吴爱兵

滁州学院学报 2014年2期

杨向明，吴爱兵

随着我国现代化进程的加快，经济快速发展，人民群众已不再局限于满足于温饱的问题，追求精神文化生活的丰富，追求健康的生活方式，进行体育消费已经为越来越多的人所接受。羽毛球运动因其趣味性强、健身效果好、简单易学、而且社交的功能明显，时下已然成为普及全国的群众性体育运动项目的主要项目之一。群众性的羽毛球热带动了羽毛球相关产业的发展，包括羽毛球场馆的开发、羽毛球运动的装备以及培训等相关产业的长足发展。近几年，我省的群众羽毛球运动得到了快速的普及和提高，各地兴起了很多羽毛球场馆，这些场馆在很大程度上满足了群众的羽毛球健身需求，但由于这些场馆的开发经营还是没有较多地成熟的经营模式可以借鉴，在其运营的过程中存在很多问题，极大的阻碍了羽毛球场馆开发双赢的实现。笔者就安徽省部分城市的经营性的羽毛球馆为研究对象，进行实地调研，指出其中存在的问题并提出对策，为各地市羽毛球场馆的开发和运营提供可借鉴的经营策略。

1 研究对象与研究方法

1.1 研究对象

选取安徽省合肥市、芜湖市、马鞍山、铜陵、淮北、安庆、蚌埠7个城市的经营性羽毛球场馆为研究对象。

1.2 研究方法

1.2.1 问卷调查法

在收集有关资料和征询有关专家的意见基础上设计的调查问卷，具有一定效度，问卷的信度检验采用再测法进行了检验，两次检验的相关系数R＝0.85，具有高度相关（P＜0.01），调查结果可信。

在安徽省7城市经营性羽毛球馆的管理人员发放问卷49份，收回49份，有效49份。有效率100%。发放时间2013年7月1日～2013年10月1日。

1.2.2 访谈法

对安徽省7城市经营性羽毛球馆的负责人以及省羽协的部分领导以及羽毛球场馆内的消费者进行访谈。

1.2.3 数理统计法

对调查数据及问卷应用spss16进行统计处理和分析。

2 调查结果和分析

2.1 安徽省7城市羽毛球场馆概况

2.1.1 羽毛球场馆分布情况

根据实地调查统计安徽省7城市羽毛球场馆共有49家是经营性的，其中合肥市16家、芜湖市8家、淮北市4家、马鞍山6家、铜陵6家、安庆4家以及蚌埠5家。从数量上来看，合肥市因是省会城市，羽毛球馆数量最多，其他市从城市规模和人口来看，显得数量不足。这会在很大程度上满足不了城市羽毛球爱好者的健身需求。从分布上来看，主要分布省会和经济较发达城市。

表1 安徽省7城市经营性羽毛球场馆数量分布情况

2.1.2 羽毛球场馆的性质

调查结果显示，安徽省7城市的羽毛球场馆的经营性质主要有私营、学校主营、体育局主营以及其他企事业单位经营。其中57.3%归属于私营，20.4%归属学校，10.2%归属本市体育局，12.1%归属其他企事业单位。这些数据表明安徽省7城市的经营性的羽毛球馆目前主要以私人投资经营为主。学校的羽毛球场馆主要是在高校中，一般由学校体育部门负责管理和对外开放，也有少数以承包的方式对外经营。有5所城市的体育局利用自有的场馆改造成羽毛球馆经营，还有一部分是企事业单位利用自有场馆改造成羽毛馆，主要是对本企事业单位的人员健身用途，附带经营。这部分场馆一般规模都偏小。

表2 安徽省7城市羽毛球场馆的经营属性

2.1.3 羽毛球场馆经营规模

调查中通过各羽毛球场馆中单个羽毛球场地的数量为衡量经营规模的标准。调查结果显示：有16片以以上羽毛球场地作为经营的羽毛球馆有10家，占到20.4%；有8－15片羽毛球场地的有19家，占到38.8%；有8片及以下的羽毛球场地的羽毛球场馆有20家，占40.8%。说明安徽省7城市的经营性羽毛球场馆内单个羽毛球场地数量不多，经营规模偏小。

表3 安徽省7城市羽毛球场馆场地数量情况

2.1.4 羽毛球场馆硬件设施

调查结果显示：安徽省7城市羽毛球场馆内的硬件设施基本较为完备，场馆的硬件设施主要为羽毛球场地的地面性质、灯光设置以及其它相关服务设施。85%的场地是采用塑胶场地，15%是木地板。场地的地面性质较好。灯光设置一般既美观、合理又能保证场地光线充足，场馆的高度一般都能达到7米以上，能够满足业余羽毛球爱好者打球的要求。所有场馆都配有更衣室、卫生间和免费洗浴服务。少数场馆还配备了健身房和乒乓球室。良好的硬件设施有效的提升了羽毛球运动的档次，吸引更多的人参加羽毛球锻炼。

2.2 安徽省羽毛球场馆经营情况

2.2.1 羽毛球场馆的经营效益

从调查数据来看，85.5%的羽毛球场馆目前经营状况良好，处于赢利状态，10.4%的羽毛球场馆目前经营状况一般，这些场馆一般所处的地理位置偏远，规模不大，或是交通不便利，都是导致经营效益不好的原因，另外场馆自身的经营策略也有很大的问题，定位不准确，服务跟不上，不能吸引消费者。4.1%的场馆目前经营状态较差，出现亏本，这些场馆一般都是企事业单位内部的场馆，盈利的压力不大，主要供给本单位人员健身为主要目的的场馆。

2.2.2 羽毛球场馆经营范围

安徽省7城市羽毛球场馆在经营范围的选择中，大部分经营内容呈多样化。调查数据显示全部羽毛球馆都以提供场地服务为主，95.6%的羽毛球场馆附带经营羽毛球运动相关产品，羽毛球运动相关产品的经营既能为消费者提供较专业的配套服务，同时也为羽毛球馆的经营取得良好的经济效益；81.6%的羽毛球场馆提供羽毛球项目的培训业务，从调查中得知，一般大中型的羽毛球场馆都会把培训业务作为球馆一项重要的经济收入。少数场馆还附带开展乒乓球及桌球项目以及健身房的经营。

表4 安徽省7城市羽毛球场馆经营范围

2.2.3 羽毛球场馆经营方式

安徽省7城市的羽毛球场馆的经营方式一般都是以出租场地的方式，消费价格大都以每片场地按小时为单位计算价格，这类场馆在调查数据中显示占到95.9%，每小时的单价一般在20－50元之间，而且一般采用分时间段价格不同。只有2家羽毛球场馆是按人数为计算单价。羽毛球场馆日常经营中都是采用会员制和临时会员相结合的方式经营。会员制一般办理会员卡，预先冲值，消费优惠，可以预留场地等优惠服务。而一般学校内的羽毛球场馆基本都是在课外时间对外经营。时间相对受限。

3 安徽省7城市羽毛球场馆运营中存在的问题和建议

3.1 羽毛球场馆运营中存在的问题

3.1.1 安徽省7城市羽毛球馆数量不足，规模偏小难以满足大众羽毛球健身的消费需求

通过对安徽省7座城市，合肥是省会城市，其他6座城市也均为地级市。相对于城市规模和人口数量，安徽省7城市的羽毛球馆的数量稍显不足，主要一般规模都偏小，8片场地规模及以下的场馆占到40.8%，占据了安徽省经营性羽毛球场馆的大部分。这使得安徽省经营性羽毛球场馆的场地数量不足，在消费高峰时期，场地远远不能满足大众健身消费的需求。

3.1.2 缺乏行业服务标准，经营理念陈旧，经营方式缺乏创新

目前安徽省经营性羽毛球场馆的发展迅速，经济效益明显，但是缺乏统一的行业服务标准，经营者基本都是各自为政。一般在工商部门办理营业执照即可营业，竞争无序，管理不规范，服务内容较为低端，从长远的发展角度来看，会在很大程度上影响羽毛球场馆业的健康良性发展。对经营者会构成巨大的利益风险，会影响市场的需求和行业总体的协同合作，创造更好地社会和经济效益。多数私营的羽毛球场馆管理者经营理念陈旧，缺乏创新，固步自封。

3.1.3 安徽省7城市羽毛球馆内师资力量薄弱，教学训练水平偏低

安徽省7城市经营性羽毛球场馆有81.6%的场馆开展了羽毛球项目的培训业务，这在很大程度上拓宽了场馆的收入，但是从各羽毛球馆的从业教练员的整体素质来看是偏低的，师资力量相对薄弱。有少数羽毛球馆聘请外省专业教练员，但大多数从业的教练员一般是学校体育教师兼职或是业余羽毛球水平较高的爱好者担任。学校体育教师虽然具有体育教学的专业资格，但对羽毛球技战术的专业训练方法还是有所欠缺，但也不乏高水平的体育教师担当羽毛球教练。而普通业余羽毛球爱好者担当教练员的就更不容乐观了。安徽省由于羽毛球竞技水平较低，长期没有专业羽毛球省队的状况，都是导致目前安徽省缺乏大量的羽毛球运动专业人才，虽然有部分体育院校开始设置羽毛球专业，但起步较晚，专业水平不高。