刘 威 白宛蓉 （沈阳航空航天大学设计学院 110136）

一切艺术形式都是相通的。众多时尚品牌在新的领域中施展拳脚，打造一座展现自身品牌和设计理念的酒店蔚然成风，尤其是阿玛尼、范思哲、米索尼等服装品牌，这些品牌的多种跨界设计早已比比皆是，如今，酒店已成为其中不可缺少的一部分。将对人身体的剪裁和设计，转化而运用到对建筑、对空间的搭配中，通过建筑的语言，让服装设计的风格呼之欲出。服装品牌设计师们天马行空的创意融入酒店里，与人交相辉映。

一、采用品牌鲜明的符号体系

服装品牌最重要的是它的个性和特征，因此，服装品牌在向酒店领域渗透的同时，重点是如何确保实现独特而一致的全球体验。室内空间设计说小了也如同服装设计一样，是一个从头到脚的包装，要有亮点还应注重整体搭配的效果。在如何“穿戴”一个房间这点上，服装设计师们都有自成一家的方法，他们“裁剪”的房间仿佛能让置身其中的人显得更加神采奕奕。服装品牌跨界酒店设计要彰显服装品牌的风格，最有效的方法莫过于运用服装品牌鲜明的符号体系。

1.标志

在范思哲酒店里，似乎一切物体都被打上了标志。从椅垫到床单，从杯盘到灯具，甚至于浴室的玻璃门，满眼皆是蛇发女妖美杜莎的肖像。大堂墙壁上挂着范思哲首席设计师的相片；浴室备有的是全套范思哲洗浴用品和香水。

牛仔品牌李维斯酒店里充满着不同明度的牛仔蓝色，在蓝色装点的浴室里，摆放着格外醒目的天然红色的洗手盆。如此的色调搭配不仅大胆夺目，更匠心独运得与李维斯牛仔裤上的标志颜色相一致。

古驰酒店是时装的延伸。地板和墙纸上熟悉的印花，与古驰香水味道如出一辙的浴液，印有标志的真丝睡袍，定制的沙发和睡床……古驰鲜明的符号象征意义无不在酒店的各个角落里得以彰显。

2.色彩

阿玛尼酒店采用灰色主色调，用黑白灰的无彩色以及蓝色和介于淡茶色与灰色之间的生丝色使品牌形象鲜明而别具一格。优雅的色彩是阿玛尼风格灵魂的支柱，有人称他为没有颜色的时尚主义者。没有颜色，指的是介于灰色和米色之间的颜色。对于颜色的看法，体现了他的设计原则：去除多余、强调舒适、简约典雅。

米素尼是一个色彩王国，充满了各种跳跃的颜色，非常具有现代感和活力。整个米索尼酒店里充斥着跃动的色彩，这里的色彩不是单调的喷涂，而是融入了装潢设计元素或者生活用品，使得一切都色彩斑斓却看上去很高级时尚，同时不会觉得凌乱，反而多了一些优雅的设计感。客房内的装饰风格也延续着米素尼色彩大胆的风格，白色的墙壁和天花板，柔和了多种绚丽色彩所产生的视觉强度。

牛仔品牌李维斯酒店所有的客房均以“牛仔蓝”为主色调，为酒店带上了浓烈的品牌印记。走进客房，各种牛仔裤上的蓝色调映入眼帘，从钴蓝到天蓝，再从靛蓝到土耳其蓝。

3.图案

作为时尚界少有的以针织衫起家的品牌，特色鲜明的条纹是米素尼最抢眼的特色。而品牌独特的创新和审美情趣也深深影响了它在酒店业的拓展。米索尼酒店在客房内的浴袍和拖鞋都是装饰有米素尼风格花纹的针织品，图案的组合看起来美极了，彰显出米素尼的设计魅力。

4.软装

服装品牌有面料这样的设计品，因此，这些品牌有很多现成的设计可以融入到酒店中去。菲拉格慕酒店用品牌定制的灰色套装材质制作成沙发；利用古董和古画，营造出一种非常古典的装饰格调。对于阿玛尼来说，旗下的家居产品阿玛尼之家（家具）是涉足酒店的便利条件，家具及灯具均采用阿玛尼之家产品。阿玛尼的设计以简约闻名，阿玛尼酒店的装修风格体现这一点。墙面几乎没有装饰画和多余的陈设，客房门均采用隐型门与过道装饰墙连为一片。入住酒店的客人无不沉迷于其洗练风格中所透露出的优雅高贵。

李维斯酒店的一切都好像李维斯牛仔裤广告场景一样——有旧木材、磨旧处理的时髦皮革家饰家具，传达着年轻不羁的都市精神，牛仔品牌的特色深深融入了酒店中。床边悬挂的李维斯仔裤、短裙，桌上摆放的李维斯靴子模板的精美台灯，就连斜纹粗布质地的沙发、靠垫都在诠释李维斯的品牌艺术。

莫斯奇诺酒店天马行空的设计延续着莫斯奇诺服装古灵精怪的时尚意念，弥漫着梦幻般的气氛。酒店灯具极具童话风格，贵宾狗立体灯罩，云朵般的折纸大灯，莫斯奇诺经典晚礼服形状的落地灯。酒店客房拥有卷曲绵羊毛般的天花板和沙发、超大型晚礼服床罩、小蛋糕抱枕。身处其中，总能发现其中的趣味来，这与其他品牌酒店大为不同。这些来自于莫斯奇诺品牌的设计魅力无形中给人留下难以磨灭的印象。

二、彰显品牌的核心理念与生活方式

服装品牌设计师把生活态度和审美方式融合到了一起。理念设定和风格定位是品牌创建的关键。从某种角度来说，服装品牌酒店都是自身品牌理念或者设计风格的继承和延续。在一家精心设计的服装品牌酒店里，从地板到天花板，无一不渗透着一脉相承的品牌精神和内在理念，向大众传播自身品牌的生活方式。

牛仔裤品牌李维斯“裁剪”的酒店酷似堆叠的牛皮硬纸盒，简洁时尚的直线型设计颇具动感活力，这与李维斯品牌“独立”“自由”“冒险”的核心理念也十分吻合。

极尽奢华的范思哲酒店不遗余力地宣扬范思哲的品牌概念，从地板到天花板极尽华丽之风，到处均流露出优雅华逸的生活品位，它为来宾们提供完整的范思哲生活方式，进一步突出这个品牌的尊贵形象。范思哲从来不是一个低调的品牌，它主张一种复古和高调的奢华。客房内奢华之风随处可见，各类家具设计得细致入微，为崇尚奢侈品体验的人们打造了一个经典与现代完美融合的奢华酒店。

阿玛尼代表了一种轻松惬意的生活方式，华丽、恬逸与创造性演绎到极致。细腻的质感和简洁的线条，无不彰显出舒适、洒脱、奔放和自由的特性。阿玛尼酒店是阿玛尼生活态度和生活品位的折射，也是他低调、优雅时装设计精神的延伸。风格上延续了他一贯坚持的极简风格、纯手工制作以及大气、讲究细节的设计特点，兼具怀旧和未来色彩。

三、结语

本文力图借助于寻找合适的符号体系，设计出一个服装品牌向酒店设计转化的品牌植入模型，并举例阐明符号体系，使服装品牌更容易把握酒店设计的方式尺度，明晰其酒店设计的特色，以及对应的品牌植入策略，从而有助于服装品牌有的放矢的准确定位品牌植入方向，以突显品牌特色，为入住酒店的顾客提供全面立体的品牌生活体验。

[1]王芙亭.服装卖场品牌视觉形象的“符号”表达[J].装饰,2010(5).

[2]于国瑞.服装流行要素识别与品牌服装设计[J].纺织学报,2004(2).