陶玉霞

(河南师范大学旅游学院，河南 新乡 453007)

中国当代乡村旅游根性诉求及其表达的异化

陶玉霞

(河南师范大学旅游学院，河南 新乡 453007)

乡村旅游的本质实是乡土–人性结构的回归与重建。乡村旅游根性诉求的历史基础为人的亲土习性与心理结构、人对乡土的心理认同与回归诉求、乡村审美的历史传统与中国人的田园精神；其社会背景则包括现代生产与人性异化、全球化文化冲突与民族社会身份认同危机、城市化进程中的新农村建设与时空危机紧张。但是，多媒体“伪乡村”的旅游形象建构导致了乡村从生产性到消费性的转换、乡村旅游根性诉求的异化与“伪乡村旅游”意识形态的形成。然而人们对乡村根性价值仍表现出极为珍视的信念，乡村旅游需要在传统回归中逐步实现乡村与人性的文化救赎。

乡村旅游；根性诉求；异化；传统回归

一、问题的提出

1977年，Dan将Tolman的内外动机理论应用到旅游领域，形成了旅游动机研究界影响最大的的推–拉理论(push-pull theory)。S.E.Iso-Ahola就社会心理动力角度提出逃避–追求二分法(escapeseeking dichotomy)旅游动机理论[1]。逃避力是期望逃离惯常生活工作环境，追求力是期望到一个不同于惯常环境的陌生的地方旅行，从而获得生理需求的平衡[2]。二者的差别是推–拉理论从吸引因素角度来解释拉力，逃避–追求二分法是从社会心理学角度的个体内心欲望来解释拉力。

在乡村旅游动力机制研究方面，大多数文献主要从需求和供给角度应用推—拉理论探讨促动现代乡村旅游的动力结构及影响因素[3]。……