谭宗林

【摘 要】网络团购是一种既有利于消费者，又有利于商业发展的共赢消费模式。大学生是一群思想较为灵活、时尚并十分容易接受新事物的消费群体，自从网络团购消费模式出现，就吸引了大部分的大学生群体，他们成为了网络团购的忠实消费群体，也是网络团购这种消费模式的主体之一。但是现在的网络团购市场中大学生消费群体所占的份额还较少，然而这也正说明大学生消费市场的潜力巨大。文章将对大学生网络团购意愿的关键性影响因素进行分析与研究。

【关键词】大学生；网络团购意愿；影响；关键因素

随着即时通讯技术与社交网络的不断发展，这两种沟通模式已经在社会中得到了广泛的应用，而这为网络团购服务业的诞生提供了强大的技术支持，这使得网络团购这种新型消费模式应运而生。大学生作为社会中对新鲜事物接受能力较强的一个群体，成为了网络团购商家的一大消费群体，为推动网络团购的发展起到了十分重要的作用。然而网络团购商家要想进一步扩大大学生的消费市场，引起大学生群体的购买意愿，就需要商家利用各种手段来吸引大学生的注意力与购买欲望。本文主要将对影响大学生网络团购意愿的因素进行研究。

一、大学生网络团购的特点

网络团购消费模式的出现，为偏爱新鲜事物的大学生群体提供了十分便利与廉价的购物体验，这使得网络团购消费模式在大学校园中风靡起来。……