解析电视节目趋同化严重

2014-06-30王中平

文艺生活·中旬刊 2014年5期

关键词：趋同化超级女还珠格格

王中平

（河北省丰宁满族自治县广播电视台，河北承德 068350）

解析电视节目趋同化严重

王中平

（河北省丰宁满族自治县广播电视台，河北承德 068350）

改革开放以来中国电视产业出现迅猛发展的情况，但是就目前来看，电视节目相互模仿、同质化现象也越来越明显。许多学者对此进行了激烈的批评，呼唤增强电视节目的创新力，强化电视工作者的创新意识，为此也提出要“栏目特色化”、“节目各性化”，突出品牌意识；有人甚至提出，同质化现象的出现是一种媒介对市场控制无力感的具体表现。但是在人们呼吁警惕“模仿趋同”的同时，电视节目趋同化现象依然风行于同类电视节目中。这是缘于何故呢？难道这种现象有什么独特的合理原因吗？本文简单介绍了当前电视节目“趋同”化现状，并分析了导致趋同化的原因，以及趋同化所带来的影响。

趋同化；同质现象；选秀节目；相亲节目；亲子节目

一、电视节目现状

（一）电视节目出现“趋同”，同质化现象严重

现如今用遥控器逐一翻开几十个频道，琳琅满目，却无电视可看，没有多少新鲜玩意。许多娱乐节目都出奇的相似，一旦一档节目推出获得较好的收视率，市场反响好，节目模式就会被大范围的复制。有人曾这么形容当前的电视节目：打开A电视台是相亲，打开B还是选秀，打开C同样是相亲，打开D电视台选秀……因此有人说：“现在我都懒得换台了，看来看去都一样！”

一直以来，“模仿”是国内电视台生存的一条习惯性路径，其做法是央视一马当先，然后是各地电视台紧紧跟进。央视有了《新闻联播》，各地便顺理成章地有了“地方新闻联播”；《焦点访谈》一火，各地类焦点节目便遍地开花；央视娱乐节目更是各地电视台克隆的“母版”。

（二）电视节目“趋同”的表现

（1）电视剧方面

电视节目复制成风，《还珠格格》等电视剧又重新播放。这些经典老剧陪伴80后度过一个又一个暑假，如今，继续陪伴90后、00后的孩子们过暑假。同时，占据各个卫视白天荧屏的《甄嬛传》被网友们评价为：“比《还珠格格》还猛，《还珠格格》至少是一暑假一次，《甄嬛传》是一暑假不知道多少次。”

（2）选秀节目方面

随着浙江卫视《中国好声音》风靡全国后，各大电视台都相继出现了类似的节目：辽宁卫视《激情唱响》；深圳卫视《清唱团》；广西卫视《一声所爱·大地飞歌》；北京卫视《最美和声》；湖南卫视《中国最强音》；就连一向以电视剧为主打的安徽卫视要引进一档类似“好声音”的节目……这些节目形式接近《好声音》，电视节目竞争进入了白热化。

二、电视节目同化的原因

（一）巨大的利益诱惑

“超级女声”的火爆不仅让湖南卫视收视率居高不下，而且在广告费、短信收入上也赚得盆满钵满，更是增加了电视台的品牌效应。单说2005年第一季度，湖南卫视的广告经营收入就已经突破了1.5亿元，比去年同期上涨了37%。在这种情况下，其他电视台不可避免地被这巨大的利益所“诱惑”。

（二）缺乏创新意识

缺少原创是关键，面对节目的“类似”和“雷同”，业内人士普遍认为，归根结底还是因为缺少优秀的原创作品。“目前我国电视类节目当中，有多少是原创节目？抄袭者多，创新者少，雷同节目太多。”国家广电总局局长蔡赴朝曾表示。其实学习先进电视节目的创作理念并无不妥，但必须学学鲁迅的拿来主义。娱乐节目制作人应该学学鲁迅的“拿来主义”，电视节目最重要的是品质和独创性。即使学习别人，也要消化别人的优点，同时有自己的原创，形成自己的特点，这样节目才有生命力。”

三、电视节目“趋同”化的影响

（一）电视节目“趋同”化，是导致电视节目短命的罪魁祸首

在“趋同”化面前，节目本质上趋于雷同，各电视台在激烈的竞争中要想获胜，能比拼的就只有资源等其它几个共性因素了。但这种竞争更似是一种自杀式的内耗。以选秀节目为例，前几年当《超级女声》还很红火的时候，公众对这种选秀节目虽有抱怨，但追捧热情远大于反对意见。仅仅一年之后，各类选秀节目如雨后春笋般出现在各台，于是，有资源的拼资源，没资源的拼猎奇，没奇闻的就拼八卦……满打满算，在《超级女声》红火的第三个年头，选秀节目就已露出一副百病丛生、无可救药的末落之态。

（二）电视节目“趋同”化，导致节目难以丰富化

“趋同”化对电视节目的丰富性、多样性是一种损害。由观众的需要的多样性决定电视节目市场也应保持市场的多样性、多层次。合理的发展，是各同类媒体之间呈一种互补性竞争关系。然而电视节目同质化将会使节目内容对观众需求的满足之集中在较为单一层次。十分容易造成某类信息传播过量，形成低效重复，这样，不仅容易对有限的信息资源造成极大浪费，也会使媒体忽略对节目潜在观众的挖掘和开发，致使节目发展处于停滞阶段。