吕妍欣

（武汉理工大学，湖北 武汉 430070）

浅谈中国元素在平面设计中的运用

吕妍欣

（武汉理工大学，湖北 武汉 430070）

随着社会的发展，中国元素开始被广泛的应用到平面设计中，这标志着中国民族文化的发展。本文通过对当前中国元素在平面设计中应用存在的问题进行分析,并在此基础上对今后在平面设计中如何巧妙的运用中国元素提出了策略及建议。

中国元素；平面设计；广告；文化

目前，关于中国元素和平面设计作品中的运用，学术界存在以下三种情况：

1.研究传统的文献，例如专门研究传统文化、传统美学、传统民俗之类的文献数量是最多的，但大都都局限于在理论层次上，且都是从历史角度进行分析传统的表现形式，没有和实际相结合。例如苏志岩的《中国平面设计传统元素视觉语言的现代思考》中介绍到:设计理念民族化的根本就是要在文化上坚持民族化。要创造出具有民族特色、民族气魄的设计作品，就要注意传统民族元素在平面设计视觉语言中的应用。

2.研究平面创意设计的文献，基本上都是各类高校的教科书。例如李超楠的《感悟中国风(中国元素)设计潮流的探索》中讲述到:在传统文化与现代文化、中国文化与全球文化激烈碰撞的今天，笔者通过对具有中国元素格的设计潮流进行探索，以企指导我国的本土设计能走出国门，走向世界。

3.中国传统图案与现代标志设计结合的问题上的研究。针对中国传统图案在现代标志设计中的传承与发展的研究上，专著较少，而期刊文章多流于通论性分析，还不够深入和具体。郑华宁在他的《中国风标志》一书中初步探讨了中国传统图案与现代标志设计的联系，对案例进行了归纳和分析，从设计技法上做了研究。

祝帅在《中国文化与中国设计十讲》中指出中国元素，就是由中国文化所派生出来的用于沟通、使用的素材，是体现了具体和意象的中国文化精神的载体。从表面看，中国元素是一种用于识别的符号，平面设计是设计者通过与这种符号的结合、再创造等方式来传递一些信息、一种思想、表现一种境界。从内在看，中国元素是中国文化的高度凝结，是民族精神的象征。一般来说，大家对于中国元素的基本理解就是能代表中国传统文化标志及象征的图案等。

刘海在《传统图形元素在现代广告设计中的运用》中指出中国元素的特征根源于中国丰富的文化底蕴，它作为一种话语表达形式同样具有丰富的象征意味和深刻的含义，并从中散发出中国文化的内涵魅力和神秘气质。我们可以利用丰富的中国元素来寻找出更多的新组合，创造出更为丰富的平面设计作品创意，充分展现中国平面设计作品所特有的创意智慧，来传递中国文化和精神。

同时，由于中国元素的多样性，学者对于中国元素的研究在很多方面都是针对某一个具体的中国元素。而对中国元素中的水墨文化以及对于传统吉祥符号在平面设计中的研究较多。

（一）对水墨文化的研究

水墨艺术是中国五千年文化的瑰宝，以独特的审美视觉效果延续着中国博大精深的文化底蕴，随着现代化社会不断进步和发展，水墨艺术走入了一条历史上的新道路一一水墨与设计结合。在水墨艺术发展的道路上，水墨元素与设计结合的方式有多种途径，其中，在现代平面设计的指引下，水墨元素发挥了其绘画领域中的独特视角，这在现代平面设计中，是一种民族文化的发展，是平面设计的进步。然而，以商业利益为目的的水墨设计，不考虑设计是否合理和美观，只是盲目的将水墨元素附加在平面设计的画面中，从设计本质上误解了水墨文化的实质和内涵，水墨元素在现代平面设计中很难发展和提高。

近年来，随着世界各国文化的不断深化发展，中国文化对于全世界的影响深刻，具有五千年历史的文明古国将水墨文化的艺术形式掀起了历史的新潮，带动着亚洲乃至世界都盛行水墨艺术，水墨的艺术气质在中国文化的大环境下，推动着世界文明的前进与突破。

（二）对传统吉祥符号的研究

吴风在《艺术符号美学》中指出直接借用即对吉祥符号的直接引用，这种方法是广告设计中运用吉祥符号最初级的一种方法，其最大缺点是通常并不能很好的表达主题。它最可能的一种结果是，让受众看到画面上充满吉祥符号，但是却不明白这个吉祥符号到底在传达什么。很容易给人一种抄袭传统的感觉。

杨臻在《浅析中国民俗元素对中国广告发展的意义》中认为在平面广告设计中运用吉祥符号，如能对其进行整体效果的很好把握，则表现出来的效果不仅可以传承传统风貌，而且还能够对其作出新的阐释，将广告设计提升至更高层次。对整体效果的把握，决定着广告设计作品是否传神，是否吸引人。

中国元素在平面设计中的应用，现在还刚刚开始，由于国外各种新思潮的涌入和渗透，动摇着我们原有的价值观与审美观，使我们的平面设计作品越来越远离民族个性和丧失自身的话语权。而是要对传统艺术元素加以改造提炼运用与创新，形成特有的、民族化的设计艺术,设计作品应该切合设计内容的内涵，以情感与文化设计为前提，结合有关的时空及地域等特点的信息，借用某些具有象征意义的传统元素来表达某种意义、趣味和情感,或者是将传统的设计方法渗透到现代平面设计之中，体现一种精神和理念,尤其是在设计定位上应具有代表性、现实性和广深度。把中国元素的精神元素融入到现代平面设计当中，使民族的文化精神和世界的设计语言，共同融汇成现代设计艺术的主流，使现代设计更具文化性与社会性。进而推动世界文化的互动与交流，让世界了解中国，关注中国，走进中国。

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1005-5312（2014）14-0037-01