何明夏

（中央财经大学文化与传媒学院，北京 100086）

电子杂志设计中的多维视觉传达

何明夏

（中央财经大学文化与传媒学院，北京 100086）

作为近几年新兴的媒体传播方式，电子杂志结合了多种媒体元素，在内容编排组织上的多方位特性，都与现代读者需求更加贴近，更加受到电子时代读者的喜欢。电子杂志与多维视觉传达设计也因此联系的越来越密切，在电子杂志行业不断成熟和完善的基础上，读者对其视觉设计提出了更高的要求。本文主要从电子杂志设计中视觉传达多维表现领域的不足入手，探讨进一步优化的措施，以期进一步提升电子杂志的视觉表现力。

电子杂志；多维化；视觉传达设计

电子杂志，顾名思义，是基于电子技术基础上的杂志，又被人称为网络杂志、数字杂志等，是互联网技术发展和人们需求变迁的产物。电子杂志在视觉的表达上相较于传统杂志有一些天然的优势，比如在编排和设计上既可以引入动态的短片和3D的立体效果，也可以增加声音效果营造氛围，使阅读的体验更加丰富。从2005年开始，电子杂志在我国得到长足发展，其认可度也在逐年增加。多维的视觉表现力使电子杂志成为越来越多人阅读杂志的首选。比如现在流行的时尚类杂志《vogue》、《时尚芭莎》等都纷纷在电子版内容上注入了不少动态的多维视觉元素。再比如设计类杂志《NewWebPick》，同样也是集平面和动态的综合视听体验为一体进行展示。电子杂志不仅给网民带来娱乐，也给设计师们开拓了新的设计空间。但在对电子杂志设计中多维视觉传达改进策略探讨前，我们首先应该对电子杂志多维视觉传达设计中的不足之处有所了解。

一、当下电子杂志中多维视觉设计角度的不足

（一）多维视觉表达的形式语言大于内容

电子杂志目前的设计出现了形式大于内容的问题，可读性不强，容易使读者产生视觉审美疲劳。电子杂志传播的目的首先是内容的准确表达，在版面的多维视觉设计中应以内容为先，在信息传达清晰的前提下追求形式的美感。

（二）多维视觉表达的细节质感比较粗糙

虽然电子杂志制作技术已经有了很大发展，但设计人员由于很多都是刚刚接触这一行业，所以技术主要停留在文字＋图片＋背景音乐的层面上，设计还比较粗糙，没有体现电子杂志设计中的多维视觉传达这一最大特点。

（三）多维视觉表达的技术手段过于滥用

电子杂志虽然是在新技术的支撑下发展的，但清晰、有序这些杂志视觉传达本质追求却始终不曾改变。但当前一些设计人员滥用多媒体手段，设计出来的版面混乱无章，让读者很难看读下去。

二、电子杂志设计的多维视觉传达优化思路

（一）理念上注重多维视觉传达设计中的多媒介融合

电子杂志本身就是媒介融合的背景下产生的电子杂志也是目前对多种媒介功能最大程度包容的媒介工具。由于电子杂志的视觉传达方式趋于多维化，这就需要相关的设计人员在创作之初就应当具有多媒介交叉共融的设计视野，不仅掌握平面设计与传统媒介传播的基本规律，更要了解在互联网传播下多种媒体相互协作表现的特点和优势。可见要想让电子杂志在多维的视觉传达设计方面有所突破，以多媒介融合的观念出发进行设计才有可能把握好各个领域之间的关系。

（二）编排上注重多维视觉传达设计中的整体层次感表达

电子杂志在编排时手中可表现的素材总是丰富多样的，这就需要设计者有一个通盘考虑的能力，不要一味放置过多不同种类风格的元素，尽可能突出杂志整体的主题层次表达。在对各种传播要素进行编排的过程中坚持统一、有序。在设计时可以先从现有素材中挑选出能够代表主题的相似形式，在编排中运用图形、色彩、声音等方式强调这种共性。此外，电子杂志多维视觉传达设计还应该与人们普遍的思维习惯吻合，不管页面素材位置、间隙等都应该具有一定节奏感和美感，空间分布必须合理。

（三）导读上注重多维视觉传达设计中的读者互动体验

网民的阅读随着互联网信息的“雪崩”随之改变，带着很强的随意性和浏览式阅读。所以，电子杂志多维视觉传达设计除了要考虑对读者兴趣最短时间的吸引外，还要考虑如何通过互动过程为受众提供内容阅读上快速便利。一方面可以考虑增加读者的互动式体验，这是一种加速引导读者阅读兴趣的有效途径；另一方面也要求在设计过程中注意导读功能，让读者阅读更加方便。在编排方面利用地图、动画、电影视频等尽可能地将信息视觉化，在文字设计上则可以通过色彩等不同增强视觉冲击力；在处理文字时应该多利用超链接，杜绝文字堆砌现象。只有充分考虑到读者的阅读感受，在翻阅的互动中体会版式设计的和谐之美，才有可能将电子杂志的优势发挥出来。

三、结语

电子杂志作为时下流行的一种阅读形式，因为其多维化的视觉传达设计而逐渐被更多受众接收和喜欢。作为设计师的角度，要尽可能总结当下设计中的不足，避免形式强于内容、细节粗糙和技术滥用的问题，真正从服务受众的方面考虑，设计出从观念到编排再到导读的整个清晰而流畅的感官综合体验性杂志。只有树立起媒介融合的理念、强化阅读整体层次感、注入导读中的互动性，才会呈现出电子杂志多维视觉传达设计中技术与艺术的完美融合。

[1]曾凡斌.迎接电子杂志时代——电子杂志市场与读者现状分析[J].中国广告，2011,10(10):77-78.

[2]王彦.电子杂志与视觉传达设计[J].艺术与设计(理论)，2010,1(02): 145-146.

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