文/黄升民

据国家工商总局公布的统计数据显示，2013年中国的广告业第一次突破了5000亿，达到5019亿元，较2012年有6.8%的增长。对比同年的GDP7.7%的增长速度，这是中国广告市场重开的三十多年来第一次跑输了GDP。言及广告市场，笔者都会将广告额的增长率与GDP的增长率做一个对照，因为这是一个产业发展的基准点。在过去的三十多年里，广告额的增长一直是跑赢GDP的，这回跑输了，意味着什么，又带来了什么？当下的广告业充满狐疑、焦虑、烦燥、迷茫，正处在一个历史的十字路口。笔者认为，在这样的关键时刻，应对困局最好的办法就是努力思考，积极探索。为此，向业界抛出十问。

第一问，广告还有用吗？

乍一看这个问题简直“弱爆”了。广告存在数千年，可谓是人类文明的结晶之一。然而，对它的质疑从未止步。一百年前就有人质疑广告的有效性，所以一直流传着关于“广告费的另一半浪费在哪里”的调侃。上个世纪末，广告的科学运作趋于成熟，该问题也基本停息。可是近年来这个老问题又再度被提起，而且还带来具体行动，例如被誉为中国企业教父的张瑞敏明确表示不打算再投硬广（大众媒体广告，后解释为杂志广告）；阳光保险这匹金融黑马也有相应说法，他们撤掉广告管理部门改做在线互动。事实上，从政府、学界到实业界，社会舆论对于广告的批评从来都没有停止过，形势好的时候质疑浪费，形势糟的时候批评效用低下。现在，广告眼看就走上了下行路线，这种批评声是否会一浪高于一浪？……