陈力丹+潘彩霞

【摘要】本文从传播学角度探讨美国脱口秀节目成功的各方面原因，以及表达的技巧，揭示这一娱乐节目内含的宣传成分。我国的传媒上到处是看得见的宣传，习近平则要求做“看不见的宣传”，“最好的宣传应该是能让被宣传的对象沿着你所希望的方向行进，而他们却认为是自己在选择方向”。因而本文的意图是：借鉴美国脱口秀节目的经验，让我们的各种节目，特别是电视娱乐节目，做到既好看，又具有正能量。

【关键词】习近平；看不见的宣传；美国脱口秀；囧司徒秀；艾伦秀

2013年4月初，美国脱口秀节目The Daily Show With Jon Stewart（《囧司徒每日秀》）的一段调侃朝鲜领导人金正恩的视频在中国网络上迅速走红，一周之内点击量超过300万次。[1]鉴于这段节目在中国获得的巨大反响，该节目主持人乔恩·斯图尔特趁热打铁，在4月10日的节目中即设置了5分钟专门面向中国观众的内容，并自称“帝国主义傀儡每日秀”，语含讽意。《囧司徒每日秀》节目组甚至专门发出一条中文推特：“中国！我们翻译了这段节目与你分享！别忘了观看节目的同时在鼻子下放一块奶酪从而感受真正的西方人味道！”多数观众在观看节目时，关注的是节目主持人囧司徒的夸张表情和幽默风格，对他敢于揭露政客的虚伪和其他新闻媒体的荒谬而大加赞赏，但往往忽略了节目内容中所隐含的意识形态色彩。

习近平2013年8月19日在全国宣传思想工作会议上谈到，“在宣传方面，西方国家是很有一套的。……