姜汝祥

（北大社会学博士，北京锡恩咨询集团董事长，著有《新执行》《差距：中国一流企业离世界一流企业有多远》等书）

据说，《舌尖上的中国》播出期间，节目中的许多名特小吃，在淘宝上一抢而空。在淘宝网输入“舌尖上的中国”，会找到相关产品三万多件，很多商家在店铺介绍后面特意加注了“舌尖上的中国”几个字。

很多人据此认为是电视的强大，实际上，真正强大的是微信与微博。在电视节目播出时，不少人就在边看节目边发微信与微博。我们可以想象这样的场景，当不断有人通过手机分享节目上的食品如何在淘宝上可以买到，这会引发多少人的共鸣？

是的，这是一个“手媒体”的时代，其特征是手机正在成为连接世界的媒介。就像《舌尖上的中国》所引发的消费浪潮一样，这不是电视引发的消费浪潮，而是由微信、微博等“手媒体”所引发的兴趣大集聚。

所谓“兴趣圈”，讲的就是这样一种现象：人们由于喜欢同一种“文化”而组成群体，在互联网世界，不再有“个人”，只有“同类”。比如喜欢NBA某支球队的人会在一起形成一个群体，喜欢爬山的人也会形成一个群体……

令商家高兴的是，兴趣群体在消费上有着高度的一致性。比如对星巴克、苹果以及小米手机的消费，背后都有着强烈的“生活情趣”的含义。反过来讲，这些公司所创造的商业奇迹背后，是一个个“兴趣圈”的兴起。正是在这一点上，微信这个产品的价值就显现出来了。

微信是一个完全基于手机的平台，与基于计算机时代的“QQ”有着巨大的不同。