作为中国国际电子商务博览会的重要活动之一，2014虚拟通路与实体卖场跨界高峰论坛于4月10日在义乌召开。该论坛由中国电子商会举办，是中国电子商会旗下两大专业委员会首次将各自的年会即第六届中国通讯营销（电视、网络、移动）年会和第十四届中国电子专业市场年会合并召开。国务院参事、中国电子商会会长曲维枝女士和义乌市市长何美华先生出席会议并致辞。国务院参事郭廷结、中国电子商会常务副会长王宁，工信部、商务部、海关总署、国家新闻出版广电总局相关司局领导以及从事电子商务、电视购物、实体卖场、第三方服务商的嘉宾共计600余人齐聚一堂，围绕O2O和未来线上线下的发展趋势等话题进行了深入探讨。

会上，易观智库执行总裁刘怡、东方购物总经理金兴守、颐高董事长翁南道、义乌购总经理王建军分别以《移动互联网下的电子商务发展趋势》、《多媒体通路的突破》、《电子市场经营的创新与变革》和《互联网时代传统市场的危机与机遇》为题发表了主题演讲。

本届大会还设置了O2O巅峰对话环节，内容包括O2O的发展趋势，未来线上线下是竞争趋势还是融合发展？未来商业模式是百花争艳还是孤独求败？虚拟通路与实体卖场如何走好创新之路、竞争之路、合作之路？广州天佑公司、GFK市场咨询、东软电脑城、酒仙网、台湾网劲科技、好享购物、新尚集团等企业负责人从各自的立场、认识和实践对上述话题进行了阐述，为互联网时代的商业变革带来很好的启迪。……