郑伶俐

（西南交通大学艺术与传播学院，四川 成都 611756）

浅谈色彩在平面广告设计中的作用

郑伶俐

（西南交通大学艺术与传播学院，四川 成都 611756）

色彩是个十分神奇的东西，人们可以用它形容世间万物，色彩的表现无限，它具备各种存在的意义，同时潜藏着一种神秘的魅力，可以用来表达各种情感，它给人带来无穷的乐趣。为了充分享受色彩，发挥色彩的信息传达和审美功能，人们了解和掌握色彩对于艺术设计者来说尤为重要，同样，色彩在平面广告设计中有着特殊的祈求力，艺术感染力和研究领域，使平面广告色彩奥妙无穷。

色彩；设计；平面广告

我们生活的世界在一个色彩斑斓的世界，色彩在我们的生活无处不在。世界万物与色彩紧密相关色彩能美化我们的生活，表达情感，传递信息，是视觉中最丰富的语言。每当我们环顾四周，五彩缤纷的色彩就立刻映入眼帘。色彩在我们的生活中是不可缺少的一部分，色彩与设计也显然是相辅相成的，是具有十分重要的美学价值。在设计中有很多都需要色彩的点缀和衬托，同样，色彩在平面广告设计中有着特殊的祈求力和研究领域，在广告设计中起着先声夺人的作用，使平面广告色彩有着神奇魅力和奥妙无穷。

平面广告设计构成的文字、图形、色彩三大要素中。色彩是最重要的元素是最能引起人们的注意，它最能迅速传达信息，并能直接起到人们的记忆，感知，情感和联想等作用，具有先声夺人的效果，因此，色彩在平面广告设计中的重要地位是毋庸置疑的。……