刘晓丽

(许昌学院，河南 许昌461000）

1 高技术产品的概念及结构

对高技术产品这一概念可以从技术与产品两个角度进行理解。在《高技术产品的营销》一书中，作者将技术定义为“是对相关知识的积累，这些知识积累可以衍生新技术，包括产品与流程的技术诀窍”。①其中“产品技术涵盖了产品中所包含的理念以及产品的构成部分；而流程技术则包括产品制造中所涉及的所有理念。”②而高技术则是指“建立在现代自然科学理论和最新的工艺技术基础上，处于当代科学技术前沿，能够为当代社会带来巨大经济、社会和环境效益的知识密集、技术密集技术。”③对于产品，科特勒将其定义为是“任何一种能被提供给市场以满足需要或欲望的东西，包括有形物品、服务、体验、事件、人物、地点、财产、组织、信息和想法等”，将产品的涵义从以前的只涉及有形的东西扩展到了包含无形的东西在内的所有能“满足需要和欲望”这一核心属性的所有东西。因此可以看出，高技术产品就是一种本身就是或者是包含有高技术在内的产品。

2 高技术产品的结构

2.1 高技术产品的可分流二元结构

仔细体会高技术产品的概念，可以得知它具有一种二元性：一是，指高技术本身，通常是无形的，称之为技术本体。在这种角度上，高技术就是高技术产品。二是，指含有高技术的有形的产品，也就是所谓的技术载体。这两者都可以进入流通领域。因而，它的这种结构被称为可分流的二元结构。……