周思立

笔者昨天在天猫上搜索“舌尖蜂蜜”，发现有上百个商家在经营蜂蜜产品，淘宝网上相关产品有500多件

吃货的购买力也没让电商失望。在《脚步》开播的两个小时里，就有200万名吃货通过手机登录天猫搜索相关食材

《舌尖2》增加了一些情感元素，注重讲述做美食的人和美食之间的故事，这样的改变引来观众的褒贬不一

4月18日，《舌尖上的中国2》（以下简称《舌尖2》）播出了第一集《脚步》，50多分钟的片长，所提及的美食超过20种，从川渝豆花、山东煎饼，到湖北房县小花菇、浙江红烧望潮等。当观众留着口水看完全片时，商家们早已看到了商机，无论其销售的是否是片中介绍的美食，均将所售食品与《舌尖2》挂起钩来。

当然，吃货的购买力十分惊人，天猫官方数据显示，4月18日晚9点到12点的三个小时内，有207万人通过手机搜索“舌尖2美食”，晚间9点至11点的短短两个小时内，四川腊肉、北京烤鸭成交3000多份，而这两种食品在《舌尖2》中只出现了短短几分钟。

“舌尖美味”成叫卖噱头

在《脚步》中，有一组惊险的爬树寻蜜的镜头。在西藏林芝地区，当地一名年轻人为了采集野生蜂蜜，身缠树藤，徒手爬到了近40米高的大树上，花了4个多小时，一点一滴地采集野生蜂蜜。这一取蜜酿蜜的情节，立刻引发了电商平台上各种蜂蜜的热卖。

笔者昨天在天猫上搜索“舌尖蜂蜜”，发现有上百个商家在经营蜂蜜产品，淘宝网上相关产品有500多件，但仔细比较后发现，其中大部分蜂蜜的原产地并非西藏，却纷纷自称“舌尖上的蜂蜜”、“舌尖上的中国蜂蜜”，《舌尖2》成了卖家最近销售的最大噱头。……