丁洲

（第三军医大学教育技术中心，重庆 400038）

浅谈视觉传达中意境的塑造

丁洲

（第三军医大学教育技术中心，重庆 400038）

视觉传达简单的说就是通过视觉符号来对不同的信息进行传递，也可以说是人与人之间通过视觉的效应来进行交流，采取视觉语言进行表达的方式。本文主要对视觉传达中意境的塑造进行研究与分析。

视觉传达；意境；塑造

视觉传达的形式有很多，例如常见的字体设计、标志设计、广告设计、展示以及包装等等，这些属于产品与消费者之间的媒介，其体现着设计的时代特征与内涵。尤其是随着社会的发展逐渐加快，多媒体的形式也在不断的发生改变，这就要求加强视觉传达中意境的塑造。

一、视觉传达设计中的意境概述

（一）视觉传达设计中的意境的意义

视觉传达简单的说就是通过视觉为媒介，将信息传达给观众的一种艺术的设计方式，也是现阶段社会中进行广告与宣传的主要方式。这对作品也是具有一定的要求的，主要就是要求作品可以吸引观众，只有在视觉是给观众以震撼的效果，才会产生吸引力与内涵，让观众感觉到灵魂上的共鸣，并想要对其进行深入的了解。由此可见，进行视觉传达意境的塑造对作品的影响力有着至关重要的影响，其也在一定程度上决定了产品的消费量。

（二）视觉传达中画的意境

意境的视觉传达主要是一种情感，一种心理感受，也可以说是“只可意会不可言传”的，在作品中塑造出这种感知的效果，可以让观众感受到意境中的情感，并被其吸引。……