家装 抢还是不抢

“家装”沉浮

各地、各品牌的家装设计师推广会铺天盖地；参与家博会、装修展览等展会的中央空调品牌越来越多；在稍微高端一点的小区内，经常可以看见一些中央空调品牌推广的身影；甚至在广播内，都能听到一些品牌家用中央空调的广告信息……可以说，近几年，家用中央空调的概念铺天盖地向消费者“砸”来。在中国大部分城市工装项目陷入瓶颈之际，家装市场似乎成为了许多品牌在中国市场扩张的护身符，迎来了大幅扩张之势。据《中央空调市场》2013年年度报告数据显示，2013年中国中央空调总的市场容量为636亿元，其中家用中央空调市场规模占比达到28.5%左右（图1）。

图1 家用中央空调在整个中央空调市场的占比

品牌战

家装市场从一开始大金的“一家独大”，到现在可以说，呈现一种“几十家齐放争鸣”的局面。大金凭借多年的市场耕耘及品牌形象早已深入人心，市场占有率依然排在第一位，但是我们现在看到一些新势力品牌正紧跟其后，如日立、东芝、美的、格力等，它们在家装市场的份额正在逐年提升，在市场中的影响力逐步扩大。

如今，很多品牌已经意识到家装市场对于销售业绩提升的重要性。一向在工装市场屡立战功的海信日立中央空调，专门成立家装部门大举进攻家装市场；水机四大主导品牌江森自控约克、麦克维尔、开利、特灵相继推出变频多联机组产品进军家装市场；三星、LG加大了对家装市场的投入力度。