□谢艳群

（宜春日报社，江西 宜春 336000）

报纸专刊版面的经营方略

□谢艳群

（宜春日报社，江西 宜春 336000）

当今时代，纸质媒体、电子媒体、网络媒体、手机媒体新旧交织，进入了报纸广告经营“战国”时代。报纸媒体在内容上除做好新闻外，都相继花大力气办起各种按行业分类的广告经营专刊。其目的是为了开拓市场，引导市场，更好地服务于相关行业，以此做大市场，更多地吸纳广告资源，并树立其媒体在相关行业中的品牌影响力。现在的广告经营专刊已不再是传统意义上以登载科、教、文、卫为主的纯专业性专刊了，呈现在广大读者眼前的是内容丰富多彩、形式多种多样的“经济专刊”。

随着报业竞争的日益激烈，一张好的报纸不仅需要内容上吸引人，而且要在版面上让读者爱看、乐看。广告经营专刊是以服务于读者的信息方式见诸各报，比起新闻专刊，它要更多地顾及广告客户的利益，考虑版面的利用率及收益。因此，在版面设计上，其限制、要求更多，版面设计者可发挥的空间十分有限。那么好的版面从何而来呢？笔者认为，编辑思想决定着版面效果。编辑思想，即通过这个版面向读者输出什么样的信息，传达什么样的精神，引导读者进入什么样的境界，特别是专刊编辑更要有编辑思想。如何把准脉搏、有的放矢，当好报纸专刊编辑，更好地做大、做强专刊？

笔者以为，要做到以下“四要”。

专栏设置要固定化

专栏的设置是广告经营专刊编辑工作的第一步，也是一个版面成功的关键。……