□戴文杰

（商丘日报社，河南 商丘 476000）

导向意识和受众意识的辩证统一

□戴文杰

（商丘日报社，河南 商丘 476000）

导向意识就是坚持正确的舆论导向，以正确的舆论引导人的意识。受众意识就是以受众为本，为受众服务的意识。要做好新闻宣传工作，新闻从业者和决策者必须坚持导向意识和受众意识的辩证统一。

坚持导向意识和受众意识的辩证统一，是社会主义市场经济条件下做好新闻宣传工作的前提条件

我们既要有强烈的导向意识，又要有牢固的受众意识，二者不可分割，不可偏废。有人认为，导向意识主要是体现党委、政府的宣传意图，是对上负责，而受众意识主要体现在满足受众获悉新闻的需求，是对下负责，二者是不可兼得，难以两全的。持这种看法的人只看到了它们矛盾的一面，没看到它们统一的一面，犯了很低级的形而上学错误。新闻传播是信息的双向流通，既离不开传播，也离不开接受。导向意识考虑的是怎样把正确的舆论传播开来，受众意识是考虑怎样让受众把正确的舆论接受下来，二者是一个事物的两个方面，是对立统一，相辅相成，缺一不可的。如果只强调导向意识而忽略受众意识，在新闻宣传中只对上负责，不对下负责，只考虑党委、政府的宣传意图，不考虑人民群众的新闻需要，一味地说教、灌输，板着面孔训人，受众就会对你望而生厌，敬而远之。失掉了受众，也就失掉了社会影响力，失掉了广告客户的经营收入，不仅不能有效地进行舆论引导，反而会使你陷入度日艰难、难以为继的境地。……