□彭开武

（闽东日报社，福建 宁德 352100）

让典型报道更有魅力
——谈典型报道的改进与创新

□彭开武

（闽东日报社，福建 宁德 352100）

“典型宜多，综合宜少。”这是毛泽东同志总结出的一条重要的新闻工作经验。一个先进典型就是一面旗帜，其感召力和教育指导意义是巨大的。

焦裕禄、张思德、雷锋、白求恩等典型人物，经过媒体的广泛宣传，为大家所熟知，在人民群众中留下了深刻而长久的印象，深深感染了几代中国人。直到现在，党的好干部——县委书记的榜样焦裕禄，为人民服务的典型——延安烧炭的张思德，革命的螺丝钉——雷锋同志，国际主义精神的代表——白求恩大夫，这种思维定势依然存在很多人的头脑中，提到前者就自然而然地想起后者，说到后者也会很自然地想起前者，这就是典型报道的强大魅力和巨大影响力。作为新闻报道的重要形式，典型报道在服务大局、唱响主旋律、传播正能量、营造良好的舆论氛围方面发挥着十分重要的作用。

毋庸讳言，在新闻宣传报道中，也有很多典型报道缺乏吸引力和感染力，典型报道给人们留下了模式化、脸谱化的印象，报道的“高、大、全”的典型人物不但感动不了读者，影响不了读者，而且还让读者很反感，新闻媒体树立起来的很多典型影响小、褪色快。于是，新闻界就有了典型宣传难的感叹。

如何破解典型宣传难？笔者认为，有以下途径。

坚持“三贴近”原则，转变传播者本位观，树立受众本位的传播观，让典型报道可亲

典型报道以宣传为主要目的。……