□段光欣

（开封日报报业集团，河南 开封 475002）

“舌尖”上的策划之浅探

□段光欣

（开封日报报业集团，河南 开封 475002）

市场经济是法治经济。在贯彻落实党的十八大提出的全面建设小康社会，实现中华民族伟大复兴“中国梦”的宏伟战略目标进程中，要求各项工作依法运行。广告作为市场经济的“晴雨表”，广告策划和广告经营工作亦不例外。

河南开封日报报业集团（下称“集团”）发挥主流媒体“正经权威、民生关怀”的办报特点，关注“舌尖”上的安全，瞄准老百姓关心的“菜篮子”、“米袋子”、“酒瓶子”、“药盒子”等食品安全重大民生问题，认真研究新情况，解读并创造性地执行《食品安全法》，在严格执行《广告法》的同时，围绕“进口”（食用）二字，大力度、全方位、宽领域地依法策划食品及食品安全法规系列广告，自2012年至2014年上半年，两年半实现创收320万元。

确立目标 科学策划定位

开封作为中国八朝古都，国务院首批颁布的全国24个历史文化名城之一，北宋著名画家张择端的《清明上河图》描绘的茶楼酒肆、食客云集之画面，真实地再现了当年作为北宋都城开封“汴京富丽天下无”的繁华盛世。近年来，开封市委、市政府积极整合优势，挖掘历史资源，大力发展餐饮、旅游等文化产业，力促开封向河南省副中心城市迈进，全面助推开封国际文化旅游名城建设。正因为饮食文化十分丰厚的开封特色餐饮闻名天下，所以，宣传、策划《食品安全法》系列广告堪称“天赐良机”，进而也得到了开封市委、市政府的积极肯定和集团党委的大力支持。……