□杜天宇

（白城日报社，吉林 白城 137000）

报业广告面对市场发展的对策

□杜天宇

（白城日报社，吉林 白城 137000）

中国报业经过20多年的快速发展，现在已经进入一个转型期，从传统媒体到现代市场化媒体这样一个转型。在转型过程中，网络、数字、手机等新媒体的出现和突起，可以说给传统报业广告运营带来了一场新的变革，新媒体打破了传统垄断的报业市场环境、办报模式和经营理念，报业正向适应市场需求的内容多元化和经营产业化集团化转变。

报业广告经营面临新的竞争环境

新兴媒体的迅速崛起

以互联网为代表的新兴媒体在人们的生活中所占据的位置越来越重，迅速成长为传统四大媒体之外的“第五媒体”。在与数字媒体的竞争中，报业必须清醒地意识到，报纸的劣势主要表现在：一是时效性滞后，二是互动性明显不足，三是信息量难以匹敌。网络、数字等媒体以其即时传播、声画兼备、互动性强、信息量大等特点对传统媒体构成威胁。3G、4G时代的来临将为手机媒体的发展带来广阔的前景，在近20年内，手机媒体很可能是继各类有影响的网站后，对传统媒体冲击最大的新媒体。网络、数字媒体的广告经营收入成迅速上升的势头，正在一步步蚕食着传统报业的市场份额。

报纸广告运营发展的机遇

报纸与数字媒体广告竞争中的最大优势是内容的公信力、权威性。权威性和公信力是报纸的最大优势和资源。这种权威性和公信力源于报纸一直以来所提供新闻内容的真实性、准确性。……