□牟月梅

（克拉玛依广播电视报社，新疆 克拉玛依 834000）

面对新媒体，广电报的出路何在

□牟月梅

（克拉玛依广播电视报社，新疆 克拉玛依 834000）

现状

如今，新媒体逐渐成为公众获取信息的重要渠道，许多人已习惯不通过传统媒体获取信息。据《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年6月底，中国网民数量已达到5.38亿人，互联网普及率为39.9％；手机网民规模达到3.88亿人，手机已经成最大上网终端。而据2011年度《中国传媒产业发展报告》显示，我国目前共出版报纸1937种，平均期印数20837.15万份，总印数439.11亿份。与前一年相比，种数下降0.31％，平均期印数下降1.5％，总印数下降0.86％。总的来说，发行量下降、读者流失、广告收入锐减等问题已经成为报业的普遍现象。

这种形势下，广播电视报的生存就尤为艰难。笔者就职的《克拉玛依广播电视报》创刊于1988年5月，2009年才开始向都市新闻生活周刊转型，经过2009年、2011年、2012年几次较大的升级扩版，正逐渐淡化广电行业报的色彩，内容的核心定位模式与全国260多家地市级广播电视报几乎大同小异，即：城市个性+新闻深度解读+时尚潮流生活服务信息+娱乐资讯。虽经几番努力，但报纸发行量再也恢复不到辉煌时的12000份。

原由

细究起来，广播电视报的衰落也有其自身的原因。

一是摘抄来的东西占有较大比重。为了节省成本，或是长期以来形成了习惯，广播电视报满足或停留于从网上进行下载和摘抄，这就很容易失去一部分热衷于阅读新闻资讯的读者。

二是有的广播电视报显得内容肤浅。……