□王辛泉

（周口日报社，河南 周口 466000）

新闻宣传策划的变与不变
——《周口晚报》清明系列新闻宣传策划初探

□王辛泉

（周口日报社，河南 周口 466000）

新闻策划，是近年来备受新闻界关注的热门课题，也是在市场经济大潮冲击下，新闻事业走向竞争，适者生存的必然结果。在收视率、发行量决定一切的情况下，新闻策划着实起了一箭双雕的效果，既满足了受众的知情权、新闻欲，又给媒体带来了巨大的经济利益和宣传效果。

什么是新闻策划

究竟什么是新闻策划？概括起来可以这样认为：新闻策划是一种由传媒和新闻从业人员依据新闻规律所进行的创造性活动。新闻策划其实应该叫作新闻宣传策划，即新闻传播的主体，遵循事物发展和新闻传播的基本规律，围绕一定的目标，对已占有的信息进行科学的分析和研究，着眼现实，发掘已知，预测未来，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。

众所周知，新闻应包括两项基本内涵：一是作为报道对象的具有新闻价值的事实（新闻信息）；二是对事实所作的报道（即有人做传播新闻信息的工作）。以上两项基本内涵缺一不可。所以说，我们通常所作的新闻策划所依据的题材大都意义重大，新闻价值含量高，能在较高程度上满足广大受众的正常认知需要和新闻需要。

正确的新闻策划的程序是应该先找到选题，经过充分准备、设计好采访步骤，然后再按计划采访报道。这种策划是静态的、有预见性的，其步骤性强，易于操作。……