□邓红超

（郑州晚报，河南 郑州 450006）

全媒体转型策略研究
——以《郑州晚报》为例

□邓红超

（郑州晚报，河南 郑州 450006）

网络媒体和移动媒体的崛起,使传统媒体的基本竞争格局发生了很大的变化。以报纸为首的传统媒体在这场声势浩大的冲击波中不得不进行业务改革,迎接媒介融合这一时代命题提出的挑战。

郑州晚报社近年来在河南省率先实施全媒体战略，创办中原手机报、郑州19楼网站、开通《郑州晚报》官方微博、微信，组建全媒体新闻中心，通过建立完善多种媒体形态的组合，形成崭新的全媒体框架，再造内容生产流程，按媒体内在传播规律制作和发布产品，以求实现从“营销报纸”到“营销内容”的转变，在中原报界引起了强烈反响。

“全媒体”的内涵与本质

“全媒体报道”囊括所有的报道形式，如文字新闻、图片新闻、音频新闻、视频新闻、网络新闻（链接式）、手机短信新闻等。它要求不断发稿，滚动发稿，尽快发稿，多种媒介形式发稿。互联网是“全媒体报道”不可或缺的传稿平台。从本质上看，“全媒体报道”是跨越所有媒体类型的、并服务所有媒体类型的、彻底的跨媒体报道。

全媒体体现的不是“跨媒体”时代的媒体间的简单连接，而是全方位融合——网络媒体与传统媒体乃至通讯的全面互动、网络媒体之间的全面互补、网络媒体的自身的全面互融，《郑州晚报》打破传统纸媒报道方式，通过纸媒、网站、论坛、手机报、微博全方位报道，进入覆盖面最全、技术手段最全、媒介载体最全、受众传播面最全的“全媒体”时代。……