□李南

（平顶山广播电视总台，河南 平顶山 467000）

地方电视台重在找准节目定位

□李南

（平顶山广播电视总台，河南 平顶山 467000）

地方台生存现状

以网络为代表的新媒体正改变着现代人的生活方式，使电视遭遇了前所未有的挑战。从传播方式上看，新媒体传播基于已有的通讯网络，具有搭建简便快速、传播形式多样、互动性超强等电视媒体无法比拟的优势。相比之下，电视要做到即时快速地报道，则需要动用卫星传播等高消耗、高投入的资源，成本远远高于新媒体，实施起来也有很大局限。同时，在新媒体的包围下，电视媒体之间的竞争也愈加激烈。中央台和有实力的各个省级台不惜重金策划各类大型直播节目、打造创意独特优质的综艺节目以及高投入买断热播剧的首播权等等举措，从而不断蚕食收视份额。在央视和卫视如此强势的覆盖下，地方台的生存空间越来越受到限制。

地方台优势分析

与央视和各个卫视相比，地方台具有定位更清晰、受众更集中的地域优势。以地面传播为主的地方台作为区域性的中心媒体，主要关注的是具有相同地域文化背景的人群。这种在文化背景和受众人群上的细分，决定了地方台在传播策略上先天具备了基本的分众传播和窄众传播的特点，这也使得地方台的节目定位可以更加清晰、准确，更符合所在地域受众的口味。另一方面，地方台通过长期努力，在区域范围内培育了忠实的受众群，形成了相对固定的收视习惯，一些品牌节目在当地家喻户晓，主持人因为近在观众身边而更具亲和力。……