□包小莉

（衢州日报社，浙江 衢州 324000）

在贴近中创新
——对提升《农家报》可读性的探索

□包小莉

（衢州日报社，浙江 衢州 324000）

《农家报》是浙江衢州日报社下属的一个周报，自1999年4月创刊以来，一直面向衢州农村发行，高峰时期发行量高达12万份，为衢州地区发行规模最大的一张报纸。近年来，伴随着报业竞争的加剧，《农家报》在新媒体时代受到强大的冲击，受社会关注程度越来越低，市场逐步萎缩。

据统计，《农家报》每周收到读者来信、来电不超过3个；记者出去采访时，80％以上的采访对象（包括企业、机关）表示没有看过《农家报》。与此同时，《农家报》的忠实读者流失严重，自费订阅率逐年下降，至2013年年底，《农家报》几乎只剩下公费订阅了，自费订阅率不超过1％。更为严重的是，一些手中有《农家报》的群体，也不愿阅读《农家报》，报纸一拿来就束之高阁，或者当废品卖了。提高《农家报》可读性，成为这份报纸采编人员共同思考探索的话题。

可读性不强的原因分析

版面定位不清，导致内容不丰富。从版面设置上分析，《农家报》单周4个版、双周8个版，主要内容是现代农业版、生财有道版、新型农民版、休闲养生版和新闻版。受版面制约，内容少、信息不及时。

另外，各版定位不清，导致内容重叠，使本来很少的版面被同质、同化的内容填充。就单周的《农家报》而言，其2版的现代农业版和3版的生财有道版内容重叠；头版的“领跑者”栏目和4版的“新型农民”专栏也基本雷同。

由于定位不清晰，使本来有限的版面内容重叠、相对单一、给读者提供的信息不丰富，可读性较差，没有轻重主次，没有重点和特色版面。……