□宋歌

（南阳日报社，河南 南阳 473000）

金融新闻也能鲜活灵动
——以《南阳日报·金融时空》专版践行“走转改”为例

□宋歌

（南阳日报社，河南 南阳 473000）

地方党报专版专刊如何营造良好的新闻语境，进一步深化“走转改”？《南阳日报·金融时空》专版积极策划社会活动、将新闻触角深入偏远山区，用故事代替说教，用百姓语言讲述短新闻，打造轻专栏、微作品，受到读者欢迎。

策划出新闻，活动当载体

地方党报的阅读对象主要是地方读者，其受众群往往关注与自身联系较为密切的地方新闻。落实“走转改”，就要提高报纸的关注度。而要想提高地方读者的关注度，就必须让读者在新闻中找到一个联接点，这个联接点就在于策划，即策划出新闻。

《南阳日报·金融时空》专版于2013年策划组织了“最受市民喜爱银行卡评选”活动，邀请读者投票评选出“最佳便民卡”、“最佳智能卡”、“最佳女性卡”、“最佳消费卡”、“最佳涉农商务卡”等，收到强烈反响，读者投票踊跃，银行参与积极。该活动持续3个月，高潮迭起，热点纷呈，特别是在最后的投票阶段，报纸一经面世即购买一空，市民争相传阅，一时间“洛阳纸贵”。这一活动不仅提高了报纸的阅读率和关注度，而且收到良好的经济效益，各参与评选银行争相宣传推介其银行卡产品，累计为报社创收30余万元。

《金融时空》专版还策划组织了“银苑奇葩吐芬芳巾帼英雄展风采”评选活动、“南阳村镇银行杯”、“相约春天喜迎五四”青年联谊会活动、“交通银行”杯征信知识有奖竞赛活动、“工行杯”大学生征信征文大赛活动、银行业金融知识宣传服务月活动等，均在读者中引起强烈反响，赢得了经济效益和社会效益的双丰收，也受到了市领导的肯定。……