□宋歌

（南阳日报社，河南 南阳 473000）

金融新闻也能鲜活灵动
——以《南阳日报·金融时空》专版践行“走转改”为例

□宋歌

（南阳日报社，河南 南阳 473000）

地方党报专版专刊如何营造良好的新闻语境，进一步深化“走转改”？《南阳日报·金融时空》专版积极策划社会活动、将新闻触角深入偏远山区，用故事代替说教，用百姓语言讲述短新闻，打造轻专栏、微作品，受到读者欢迎。

策划出新闻，活动当载体

地方党报的阅读对象主要是地方读者，其受众群往往关注与自身联系较为密切的地方新闻。落实“走转改”，就要提高报纸的关注度。而要想提高地方读者的关注度，就必须让读者在新闻中找到一个联接点，这个联接点就在于策划，即策划出新闻。

《南阳日报·金融时空》专版于2013年策划组织了“最受市民喜爱银行卡评选”活动，邀请读者投票评选出“最佳便民卡”、“最佳智能卡”、“最佳女性卡”、“最佳消费卡”、“最佳涉农商务卡”等，收到强烈反响，读者投票踊跃，银行参与积极。该活动持续3个月，高潮迭起，热点纷呈，特别是在最后的投票阶段，报纸一经面世即购买一空，市民争相传阅，一时间“洛阳纸贵”。这一活动不仅提高了报纸的阅读率和关注度，而且收到良好的经济效益，各参与评选银行争相宣传推介其银行卡产品，累计为报社创收30余万元。

《金融时空》专版还策划组织了“银苑奇葩吐芬芳巾帼英雄展风采”评选活动、“南阳村镇银行杯”、“相约春天喜迎五四”青年联谊会活动、“交通银行”杯征信知识有奖竞赛活动、“工行杯”大学生征信征文大赛活动、银行业金融知识宣传服务月活动等，均在读者中引起强烈反响，赢得了经济效益和社会效益的双丰收，也受到了市领导的肯定。7月份，南阳市副市长贺国营对该专版作出批示：《金融时空》办得很有特色，紧紧把握金融主题，紧紧把握发展主题，紧紧把握当前经济运行主题，充分体现了报纸要“贴近生活，贴近实际”的主旋律。

将触角深入基层网点和偏远山区

“走转改”的前提是要走出去，沉下去，深入到基层一线，让基层群众成为镜头的主角。《南阳日报·金融时空》专版的记者自开展“走转改”活动以来，深入基层一线采访，把新闻触角深入到基层网点，把镜头对准偏远山区，让普通百姓成为新闻报道中的主角，受到百姓欢迎。

走基层，深入群众，记者要把自己置身于“新闻富矿”之中，让新闻报道跳动着群众的脉搏，洋溢着群众的情感。《南阳日报·金融时空》专版以开展“走转改”活动为契机，从地方党报所面临的危机中寻找转机，经过充分调研和酝酿，推出新一轮改版，旨在彰显“在坚持正确政治方向前提下的新闻回归”、“把围绕大局的新闻宣传与百姓关注的点点滴滴有机结合”。改版后的《南阳日报·金融时空》专版规范并简化了领导活动和会议报道，为报纸面向基层、面向生活腾出了大量空间。该版设置了“三农金融”、“一线快报”、“金融风采”、“基层写真”等栏目，这些栏目的报道，植根基层、聚焦群众，带着泥土的芬芳，散发着浓浓的乡愁，既增加了新闻的可读性和感染力，也受到群众的欢迎。

用百姓语言讲述，用故事代替说教

走基层，不应该漫无目的，浮光掠影；转作风，不应浮于表面而应深入内心；改文风，不应只关注遣词造句，而应认同、习惯并自觉运用群众语言。

《南阳日报·金融时空》专版自“走转改”以来，在报道语言的使用上，鼓励记者“用老百姓的语言说老百姓的故事”，这样既保证了消息不失真，也促进了记者在采访时与群众拉近距离。特别是在金融术语的运用上，探讨金融术语与日常口语的接近性，定期与金融专业人员一起，深入到基层采访，收集和整理基层群众的新词术语，规范报刊用语，让广大读者看得懂，读得明。

金融新闻是人们经济社会活动的一个重要方面，其背后自然有许多生动活泼的故事。“故事化”无疑是吸引基层受众的一个有效方式。同时，故事在基层，故事在群众中。在采访中如果找不出“故事在哪里”，就写不出真正吸引人的新闻来。《南阳日报·金融时空》专版记者在“走转改”过程中，对基层“沉”得深、对采访对象“问”得够，对新闻故事“挖”得透。在对一些基层群众关注的金融现象进行解读时，不但及时报道新闻，还解释为什么会发生、新闻的背后意味着什么、影响将会怎样，致力于挖掘数字中隐藏的生动事实，倡导用讲故事的手法写新闻，把生活中最精彩、最有时代特色的老百姓自己的故事原汁原味地见诸报端，契合了读者的阅读心理。

在鲜活灵动中追求“短”和“微”

金融专版引入“走转改”机制，必然要求报道鲜活灵动。在这一报道原则下，《南阳日报·金融时空》专版新闻“短”起来了，专栏“轻”起来了，作品“微”起来了。

先说“短新闻”。实施“走转改”以来，《金融时空》专版头题稿件一般为千字文，极少有以往那种长篇大论的综述报道。《微信银行，为居民提供“微”服务》、《多一分金融了解，多一份财富保障》、《南阳银监分局：破解小微企业融资难》、《交行南阳分行30亿元支持鸭河工区建设》等报道，都是贴近读者的报道，是对新闻事实的还原，充满指导性、知识性、趣味性，让读者读来轻松愉快。

再说“轻专栏”。“业务推荐”、“股海弄潮”、“基金课堂”等专栏精于心，简于形，尽管很多时候只有一栏的位置，但是反响却非常好。其中“业务推荐”侧重于介绍各家金融机构最新的金融产品、特色服务，贴近民生，贴近读者。“基金课堂”侧重于解答读者对基金投资的各种疑问，知识性、针对性较强。

最后说“微作品”。“股海弄潮”原是《金融时空》专版的一个传统专栏，侧重于专家对近期股市的分析判断，实施“走转改”以来，将专家的长篇分析浓缩为一句话新闻，寥寥数语，观点鲜明，指导性强。这种报道形式顺应了网络时代人们的阅读习惯，受到读者欢迎。