□娄旭明 唐志宇

（汴梁晚报，河南 开封 475002）

用媒体力量塑造公益品牌
——以《汴梁晚报》组织开展系列爱心活动为例

□娄旭明 唐志宇

（汴梁晚报，河南 开封 475002）

新闻媒体组织开展公益活动，不仅仅是倡导社会各界奉献爱心，更重要的是通过媒体力量，引导群众参与公益活动，推动公益事业发展。

《汴梁晚报》创刊20年来，以“报道带动、开展活动、社会互动”为主要手段，月月有志愿者小型活动，年年有主题爱心活动。在古城开封，《汴梁晚报》塑造了诸如“独居老人集体过大年”、“爱满人间·安老助孤”中秋行动、“点亮寒门学子求学路”、“我们帮你找工作”、“关爱从一杯水开始”等响当当的公益品牌。

报道带动聚集社会各界爱心

在每天读者提供的诸多新闻报料中，总有一些求助的内容：或家有病人无钱医治，或遭遇灾害生活困难，或突发变故需要安慰。对于这些，怎样筛选帮助对象？《汴梁晚报》不演“苦情”戏，而是唱响“励志”歌，选择具有典型性的对象进行报道，从而聚集社会各界的爱心，传递正能量。

2013年3月31日，开封星火燎原公益群微博报料称：“开封市第七中学初三学生石玉2012年年底被确诊为尿毒症，手术及康复期费用约需30余万元，其家庭仅靠一家米线馆维持生计，非常困难。”《汴梁晚报》派出记者深入采访后，于4月2日推出题为《吃碗米线吧，为了年轻的生命》的长篇报道。

“为了年轻的生命吃碗米线”爱心活动发起后，《汴梁晚报》官方微博及时发布活动消息，一夜之间，这条微博被转发200余次，许多网友为石玉加油、祝福。……