□董永平

（遵义日报社，贵州 遵义 563000）

以创新拓展新闻传播空间

□董永平

（遵义日报社，贵州 遵义 563000）

新媒体时代，地市级党报必须紧紧围绕创新这条主线，不断夯实、壮大自身实力，强化传播力，巩固话语权。

创新 内容 手段 平台

根据中国社会科学院调查显示，有近八成受众最愿意相信主流媒体发布的信息。这意味着，即便是在以互联网和移动互联网全面普及为标志的全媒体时代，受众获取信息的渠道，对媒体的关注和接纳程度，仍然受具体新闻内容的影响和制约。无论是现在还是将来，不管新闻型态会发生怎样的改变，也不管媒介融合会发展到一种什么样的程度，做内容当然是、并将永远是媒体不变的职能和使命。但与此同时，必须看到，网络及智能手机的勃兴，对地市党报等传统媒体造成了巨大冲击，其主要表现为地市报读者数量减少，年龄老化；广告收入、发行数量下降。地市报影响力、传播力正经受巨大挑战。难怪有人感慨：纸媒正在死去。

当然，纸媒并未死去，新闻更会永存。我们的责任在于，尽可能适应新媒体带来的新格局、新变化以及新理念，强化传播力。而要做到这一点，唯有创新这条路可走。具体而言，目前地市报在机制体制尚未可能有大的突破下，创新或可从以下几方面入手。

内容创新

地市报是我国党报序列中最为庞大、最接地气的一员，在宣传党的路线、方针、政策方面有着不可替代的作用，全国300多个地市党委、政府改革开放新举措、新业绩至少95％以上要靠这个阵地去传播。……