□王驰

（秦皇岛晚报，河北 秦皇岛 066001）

全媒体时代体育报业的跨媒体整合

□王驰

（秦皇岛晚报，河北 秦皇岛 066001）

新媒体时代下，网络媒介成为体育文化传播的主要渠道，而传统模式下报纸传播的弊端也就显现出来。相对于网络媒体，报纸传播的时效性在减弱，传播速度的减慢成为其发展的一大劣势；体育本身所具有的对抗与竞争的本质，则使得体育赛事的传播更需要依托于视觉与听觉冲击，视频与图片的动态传播形式能够真实的再现赛事本身，而报纸传统的纸质出版模式对于内容的报道则略显单调和苍白。针对新媒体的引入与开发所展开的跨媒体整合研究，对于以传统媒介方式为核心的报业而言，无疑是最为切合的全媒体化发展战略。

全媒体时代 体育报业 跨媒体整合

数字化时代媒体业的迅速发展，使得传统媒体产业不断受新媒体的制约而进入发展瓶颈期。因而，针对于新媒体的引入与开发所展开的跨媒体整合研究，对于以传统媒介方式为核心的报业而言，无疑是最为切合的全媒体化发展战略。同时，数字化媒体技术与体育传播特性的契合，也使得对新媒体的引入与融合成为体育报业发展的必然趋向。

报业作为传媒业中历史最为悠久的支柱性产业，有着厚重的产业积淀与忠实的受众群体支撑。而作为体育产业中不可或缺的组成部分，体育传媒业的产业扩张，也不得不倚靠报业这一传统媒介方式的支撑与推动。……