吕露 张露

收稿日期：2013-11-23

作者简介：吕露，女，南京师范大学新闻与传播学院广播电视新闻学专业，主要从事新闻学、传播学研究；张露，女，南京师范大学新闻与传播学院广播电视新闻学专业，主要从事传播学、新媒体研究。

摘 要：《人民日报》法人微博自开通以来一直备受大家的好评，但盛誉之后却缺乏对其运营现状的冷静思考。本文笔者主要从传播学刻板印象、两个舆论场和议程设置三个角度分别对其进行了考察分析，旨在为《人民日报》法人微博的未来发展提供些许借鉴。

关键词：人民日报；法人微博；刻板印象；两个舆论场；议程设置

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）05-0065-02

2012年7月22日凌晨4点58分，随着一段关于北京暴雨的文字在人民网和新浪网的同步发出，有着 63年报龄的《人民日报》开启了自己法人微博的运营之路。同年11月底，《人民日报》官微的粉丝数突破300 万人，相当于仅仅用了4 个月的时间，又办起了一份与《人民日报》一样的报纸[1]。如今，《人民日报》官微创办已逾一年，粉丝量早已突破千万，无论是在业界还是在学界，中央第一大党报的微博发声获得了各方的赞誉。有人说，“说人话，接地气”的语言风格将一改公众对《人民日报》的刻板印象；也有人说，衔玉而生，破茧化蝶，《人民日报》官微用实际行动打通了“两个舆论场”；还有人说，“以新闻立博，以评论强博”的《人民日报》官微将开启母体党报与子体微博的媒介互动新模式。我们无法否认，《人民日报》官微的一小步确实是中国党报微博的一大步，然而如雪花般纷至沓来的赞誉背后是否寄托了些许人的过度期盼，也同样值得我们深思。……