摘要：今天的平面广告越来越讲求精致的版式构成与顺畅的信息传递。而各类绘画与摄影插图的应用为版式设计提供了巨大的创意空间与素材保障，同时也要求广告从业人员必须深刻理解绘画与摄影插图的主要功能与作用，以熟悉并运用这些理论于平面广告设计之中。

关键词：平面广告 绘画 摄影插图

现代人生活的每时每刻，都会不断接触到各类广告信息。当人们远足郊游行驶在高速公路，会看到密集的大型户外广告；漫步城市，各种都市广告又在不经意间被我们接纳；乘坐公共汽车、地铁、航班等公共交通工具时，人们视觉范围内最快读取到的仍然是广告信息。广告已成为现代营销最普遍、快捷的方式。而平面广告凭借其低廉的成本、优越的发行速度以及可保存性，更是受到广大消费受众的青睐。

一、绘画与摄影插图对平面广告的作用

在平面广告的基本构成中，文字与图形当之无愧成为了最重要的广告元素。平面广告的设计创意，需要创意人员围绕主题与诉求不断对版面中的文字和图形进行创意与组合，而其中图形作为最容易被人类视觉接纳的信息形式，可以说“图画一张，抵过词汇千万”。它不但可以引发消费者的兴趣，还可以激发其丰富的想象力，诱发其心理诉求与购买欲。当消费者在街头接过一份精致的DM广告，或者在乘坐电梯的闲暇饶有兴趣地阅读电梯间的广告窗时，这些饱含着商品信息的平面广告正是凭借着广告版面中的绘画与插图艺术使消费者津津乐道地去阅读。……