杨洁

内容摘要：随着新一届政府改革力度的加大，三网融合试点的进度同样也在加速推进之中。随着电话网、数据互联网、广电网络的相互联通，催生了网络视频电话、远程视频会议、电视节目点播、宽带互联网电视等众多创新类型的互联网应用。本文立足三网融合的大背景，探讨新环境下国内奢侈品营销的渠道与策略创新。

关键词：三网融合 奢侈品营销 营销渠道

三网融合的背景

（一）三网融合的定义

2008年国务院办公厅发布《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》的文件，正式拉开了我国三网融合的建设大幕。三网融合又叫“三网合一”，意指电信网络、有线电视网络和计算机网络的相互渗透、互相兼容，并以互联网为核心实现数据与电话电报业务、广播电视业务的互联互通。三网融合的意义并不仅仅在于骨干网络建设的统一，重点是多种网络之间的资源共享、业务趋同。

（二）三网融合带来的变化

三网融合是一项利国利民的大工程，它统一了广电、电信、移动等几大运营商之间的利益，缓和了它们之间明争暗斗、剑拔弩张的对抗状态，进而减少了我国在基础网络建设方面的重复建设与铺张浪费。随着三网融合工程的推进，将推动我国的网络从各自独立的“专业网络”向“综合性网络”转变，网络性能得到大幅提升，网络资源的利用水平进一步提高。随着从对抗走向双赢，网络世界也将变得更加开放，能够在不增加用户成本负担的前提下，进而充分挖掘现有网络设备的潜力。……