文/尤 浩

近十年来，网络广告一直是业内专家与互联网用户津津乐道的话题。作为伴随新鲜媒介诞生的新广告形式，网络广告的发展也一向如大家所期待的那般迅速。根据艾瑞咨询发布的2013年度中国网络广告核心数据，2013年国内网络广告市场规模达到1100亿元，同比增长46.1%，[1]已经超过了2012年的电视广告市场规模。由于2013年电视广告市场具体规模数据尚未出炉，因此目前尚不能判定2013年网络与电视广告谁占据了上风，但业内普遍认为2014年将是网络广告彻底超越电视广告的历史年份。实际上互联网早在10多年前就正式步入了中国的百姓家庭，而网络广告的高速发展却是近几年的事情。那到底什么是网络广告高速发展的助燃剂呢？

答案就是网络视频广告。作为网络广告重要的种类之一，网络视频广告正处于高速发展阶段，其用户数量和广告经营额连续五年大幅度增长，2007年以来年均近140%的广告收入增长率远远超过了电视广告和互联网的增长速度。[2]表1是将网络视频广告与电视广告来进行一个比较直观的对比。

表1 2006～2012年中国电视广告与网络视频广告收入规模及增幅[3]

从表1可以看出，网络广告自诞生起便保持着每年翻一倍的发展速度，在2012年更是迎来了井喷式的爆发。而网络视频广告发展迅速的原因及由此对新媒体、传统媒体带来的变革性影响，则是本文所要探讨的内容。

一、网络视频广告诞生、发展、成熟的历史回顾

互联网的历史很久远，网络广告却是一不折不扣的新鲜事物。……