最近我拜訪一些跟「文創」兩字沾上邊的師級人物，好好笑！這些人回答我的第一句話就是：「很多人都不是很懂文創，以為講到文創，就表示自己很懂文創，其實文創就是……（以下略）」。

鍍金過的商品如同加持

有老闆常問我：「我的產品可以變成文創商品嗎？」當然可以！怎麼做？「文創」拆開來說，就是「文化」與「創意」，那你的產品可以有說點文化典故嗎？你的產品可以加點創意嗎？

對於消費者而言，就是賦予產品什麼樣的意義及故事，與生產地域的「在地文化背景」產生什麼樣的連結，實用機能面上又展現何種「創新」概念，這些才是文創產品的精神及中心概念。

是人用的商品就該有人性

講到文創，就會講到「觀光工廠」，亦就是「把車間變成展間」的概念，進而將生產線變成觀光線，將廠房外空地進行藝術空間的改造和旅遊配套利用，讓廠區變身景區，生動地展示生產過程的工藝、品牌故事和文創精神，實現產業歡樂轉型！

只要你有想要做，就可以規劃就可以去做到，這就是經營者的信念與決心問題，有的老闆居然一開始就說：「我的公司不適合啦！」

讓人性注入商品的生命力

文創商品最大的價值在於開發過程中加入「人」的元素，或者開發過程中導入「新的內涵元素」，在商品形體上賦予如同靈魂的故事，也可能是創作過程的意義，或者是創業者、創業團隊、一個鄉鎮的故事，所傳達的是具有「感染力」的內涵，正好符合社會上、社群間的「潛在心靈需求」。

從近年來大賣的電影，如「那些年，我們一起追的女孩」、「海角七號」等也可看出端倪。

文創業者的核心價值可以是「內涵意義」，推廣時一定要扣緊產品引爆的感染力，從一開始進行產品開發時，就要注入「內涵價值」，無論是用故事來詮釋、或者著眼於新媒體運用，關鍵重點之一是創作者信念與概念的傳遞，之二則是消費者感動與共鳴的回應。

文創是以「人文」為出發點，無非是把商品注入「人性」，這時候，商品跟人性結合在一起時，產品的附加價值就生出來了，最簡單的說法是「名人代言」，為何要找名人來幫忙推廣？這不就是答案了嗎？endprint