摘 要：文章通过对杭州女装品牌终端店铺空间陈列现状及客户购物习惯的分析，论述了如何通过橱窗设计、品类分区设计、陈列动线设计等进行店铺的空间陈列设计，从而达到促进店铺销售的目的。

关键词：空间陈列；橱窗；动线

店铺空间陈列是服装终端营销工作不可或缺的重要组成部分，空间陈列规划的效果好坏直接关系到终端销售工作的开展。优化、合理、简洁的空间陈列规划能更容易让顾客达到易观看、易选择、易购买，从而促进销售。终端店铺并不是单纯陈列商品的空间，应从人体工程学、消费心理学等方面综合考虑的空间陈列设计。

1 杭州女装品牌终端店铺空间陈列现状

杭州女装品牌具有典型的江南风格特征，吴越文化的精髓造就了清新、婉约的江南学院派风格[1]。这种风格同样也反映在店铺空间陈列上，杭州女装品牌终端店铺在空间设计基本上是一种清新的江南风。在色彩、造型、道具上无不体现了女性的婉约美。这种空间陈列设计上的特点也在一定程度上制约了杭州女装品牌的发展。在激烈的市场竞争中，杭州女装品牌需要实现差异化经营。每一个品牌及卖场都必须有自己独特的定位，必须区别于其它品牌或卖场，品牌及卖场终端的差异化需要通过终端店铺空间陈列视觉效果的差异化来实现。

杭州女装品牌的终端店铺空间设计一般是由专业的店铺空间设计公司来设计与施工的。店铺空间设计公司在做空间规划时，更倾向于让店铺承载足够多的商品，以此提高终端店铺的平效。……