王怡康，朱小美

（安徽大学 外语学院，安徽 合肥230601）

香水广告语中语用预设的运作

王怡康，朱小美

（安徽大学 外语学院，安徽 合肥230601）

文章基于广告语中语用预设的分类，结合数据分析和具体例证，阐释了香水广告语中语用预设的运作，结果显示在香水广告语中蕴含大量的语用预设，其中信念预设出现的频率最高。分析结果有助于广告设计者有意识地利用语用预设的策略，促进宣传力度，设计出更多迎合消费者心理预期和需求的广告语。

香水广告语；语用预设；广告设计者；心理预期和需求

1 引言

香水广告是一种交际活动，交际双方为香水广告设计者和爱美人士的受众。广告设计者想要设计出迎合消费者心理和需求的广告语，就要对语用预设进行灵活的分析和运用。语用预设具有三点特性：单向性、主观性、隐蔽性。利用语用预设的这三个特点可以衍生出交际所需的策略性。广告用语设计对语用预设的利用很大程度上反映了这种策略性。广告中的语用预设分为四类:事实预设、信念预设、状态预设和行为预设。本文通过数据收集和分析，着重探讨语用预设在具体香水广告语中的运作，解析此类广告设计者如何灵活运用语用预设，进而达到影响消费者潜在的消费意识和观念的目的。看香水广告视频，共搜集到72条香水广告语。其中涉及到语用预设的有67条，约占整个样本的93%。由此可见语用预设的运作机制在香水广告语中起到不可或缺的作用。……