史思乡

【摘要】在新经济条件下，特别是在我国加入WTO后，国内市场与国际市场的对接直接导致企业竞争环境的改变和竞争对手的增强。然而我国的大多数企业对自身现在所处的环境还不了解，企业所用营销方式还是传统的市场营销，但这些方法面对竞争如此激烈的营销环境，根本是无法别的企业竞争。要解决这些问题，则须从营销管理方面入手进行变革和创新，因为营销创新是提高企业市场竞争力最根本、最有效的途径。笔者就就新经济条件下我国企业如何创新提出了自己的见解。

【关键词】企业 营销创新 分析

经济学家一般认为，“新经济”是在经济全球化和信息技术革命的带动下，以生命科学技术、新能源技术、新材料技术、空间技术、海洋技术、环境技术和管理技术等七大高科技产业为龙头的经济，而且具有低失业、低通货膨胀、低财政赤字高增长的特点。九十年代崛起的信息经济，如今正在经历从“个人电脑”到“因特网”、再到“电子商务”三个发展阶段，这清楚地表明“新经济”的核心内容是网络经济。新经济的实质，就是信息化与全球化，新经济的核心是高科技创新及由此带动的一系列其它领域的创新。促成新经济出现的现实环境是全球经济一体化。信息技术革命的推进，新经济的发展，必然导致全球一体化程的加快。笔者认为新经济条件下我国企业的营销创新可以从以下几个方面进行。

一、绿色营销策略

21世纪是“绿色世纪”。……