摘 要：随着宝钢等重工业项目转移到湛江，湛江第二产业经济将会得到快速发展，与此同时随着人们生活水平的提高，人们对第三产业中的旅游业需求巨大。为了扩大旅游市场份额，提高湛江旅游业的竞争力，本文提出三步走建议：改善内建；建立区域旅游产业；滨海旅游与工业旅游双线发展。

关键词：湛江旅游业；区域旅游产业；工业旅游

1.引言

在中国经济快速发展的环境下，人们的生活消费水平及生活理念日益提高，人们对旅游的需求规模增大。拥有良好滨海自然资源的湛江旅游业先天优势巨大，但过去一直停滞不前，市场竞争力日益下降。随着广东重工业中心转移到湛江，湛江提出“以港兴区，工业立区”的战略，这利好消息将推动湛江经济发展，那湛江旅游业如何利用该契机，改善现状，提高自身市场竞争力？湛江旅游业未来的发展方向在哪里？

2.湛江旅游业发展现状分析

作为粤西地区的经济核心，湛江的经济发展将影响着粤西地区的发展进程。工业化进程的推进给湛江旅游业带来一定的人流、物流、信息流，第二产业将成为湛江经济支柱，而旅游业作为第三产业的重要组成部分，同样对当地经济发展起着重要作用。由于湛江历史文化悠远，滨海资源丰富，拥有优质的沙滩、海水及独特的地貌优势，这些丰富旅游资源能够为湛江旅游业提供一定的竞争优势，相关数据显示：2009年，湛江市接待游客1151万人次、旅游收入53.3亿元，分别增长29.1%和13.2%；2010年，湛江接待游客人数超过1 400万人次、旅游收入65亿元，分别递增21.6%和22.0%；2011年，接待游客1812.3万人次，旅游收入92.9亿元，分别递增42.3%及29.5%。然而，如今的湛江旅游业无法合理利用先天资源，出现“有游无旅，有项目无娱乐，有产品无产业”、市场竞争力不足等现象，导致该现象的原因可归结如下： （1）政府对旅游业的财政投入力度不足，给予的财政政策有限；（2）社会基础建设不完善及旅游游玩设施落后单一；（3）对旅游景点宣传力度不足，缺乏旅游品牌效应，在需求市场上的知名度有限；竞争力落后于临近的阳江、茂名等其他粤西地区[1]；（4）旅游资源缺乏合理利用，战略规划不合理，难以形成具有当地特色的旅游产业，对游客的吸引力有限。（5）众多重工业项目落户湛江，会污染环境，造成自然资源的破坏。

根据中国人民网相关报道显示：据世界旅游组织预测，到2020年，全球旅游者将达15亿人次，而中国将成为全球第一大旅游目的地，计划接待1.45亿人次，其中入境游客为3350万人次，创汇750亿美元；国内旅游收入为2.7万亿元人民币；旅游总收入将占国内生产总值的8%。这说明在未来日子里人们对于旅游这种休闲生活方式的需求越来越大，旅游市场经济规模进一步加大，旅游市场的竞争将趋向白热化。因此，湛江旅游业要想在未来获取一定的市场份额，吸引更多的游客，必须改善现今的发展现状，合理规划未来发展之路，提高自身市场竞争力。

3.改善湛江旅游业现状的优化对策

湛江旅游业面临着不利发展的外部环境因素，如重工业对环境的污染与临近城市的滨海旅游业市场竞争激烈等，这些因素对湛江旅游业来说是严峻的威胁，但更是隐藏的发展良机，只要充分认知并利用这些危机，湛江旅游业必能迎来发展巨大机遇。湛江旅游业改革的方向应为：根据内部存在的劣势进行改善；整合自然资源，与临近地区建立区域旅游产业；用可持续发展观理念管理工业，加强工业与旅游业的互动发展关系，形成具有现代化特色的工业旅游。

3.1 改善内建

在第二产业与旅游业发展驱动下，政府应该加大对社会基础建设的财政投入力度，积极招商引资引进市场因素，加快社会基础建设与旅游业的发展 ；充分利用自身的自然资源以及悠远历史文化，建立“五岛一湾”滨海产业，进行“岛湾一体化”旅游规划 [2]并且把人龙舞传统习俗、硇洲灯搭历史遗址以及雷州文化等历史文化融入旅游业中，形成具有历史文化韵味的现代化滨海产业，文化旅游的融入使得湛江旅游业可以具有更深层次的发展内涵；利用多种传媒媒介对湛江旅游业进行对外宣传，把人龙舞传统习俗商业化并鼓励当地农民积极参与，把人龙舞走向国外内，让更多人了解认知湛江，定期举行沙滩文化节，加大了对湛江旅游业的市场知名度，形成一定的品牌效应；从用户体验角度出发，政府应该整合景点线路并免费向游客提供设计好的线路，延长了游客的游玩时间，方便了用户的选择，除此之外，开发湛江旅游景点APP应用软件，让游客事先了解湛江特色景点以及美食等资讯。

3.2 促进区域旅游产业合作

湛江、茂名与阳江同属于粤西地区，湛江旅游业面临同地区的阳江、茂名旅游的挑战，旅游市场竞争激烈，且相比其他两市，湛江旅游的发展情况相对落后，市场份额进一步被瓜分。走出湛江，从区域经济角度来看，三者所组成的粤西地区经济实力、发展水平都与珠三角、国内先进地区存在较大的地区，年旅游总收入约占全省的5%，粤西地区旅游产业在市场上的竞争力不足，把旅游收入细化到湛江的份额就更加少。由于三市均为靠自身力量发展旅游业，造成了整个区域资源无法共享、旅游产品同质化严重、旅游市场分割、旅游产业所产生的成本较高、利润空间少；三者在同区域内进行恶性竞争，这不利于旅游市场规模扩大、旅游产业的发展。

三者的关系即是独立的个体，又是粤西地区的共体，湛江与阳江、茂名进行旅游合作对于推动自身发展及粤西地区的发展意义重大。通过合作来增强各地区的竞争力、实现规模经济和更多的外部效益，吸引更多游客到粤西地区旅游，增加旅游收入和税收，提高旅游住宿业和旅行社就业岗位，带动交通、餐饮、商贸、通讯等相关产业发展，提高当地居民的收入[3]。把三市的旅游资源与文化资源优化组合，形成整体的竞争力，促进粤西区域旅游产业的协调快速发展，根据各市所拥有的旅游产业特色，进行合理分工，实现三者之间的互补、联动，扬长避短，发挥各自的优势与特色。

3.3 加强工业与旅游的互动，实现具有现代化特色的工业旅游

由于广东省工业结构转移到湛江，众多重工业的建设及日后的投产必然对湛江自然环境造成一定程度的影响，但与此同时，重工业这资源可给湛江旅游业的发展提供新的方向、成为未来旅游产业转型升级的巨大推力。在以重工业为主要经济来源的基础上，湛江提出的“以港兴区、工业立区”宏观发展战略应在“两型社会——资源节约型、环境友好型”下逐步实现，尽最大限度减少对环境污染，实现两者共同发展。

从长远的战略角度出发，工业与旅游业互动发展形成的产物为工业旅游，工业旅游是产业旅游的一个重要分支，是现代生产力不断发展的产物，是旅游发展到一定阶段后，旅游业与工业交叉形成的新型旅游形式[4]，湛江的工业旅游以企业现代化、现今的生产技术、新型建筑、企业文化等内容为主打对象，并不像长三角所形成的以老工业区为对象的工业旅游，赋予工业旅游现代化、先进化的特点，现代化特色的工业旅游将在未来把湛江旅游产业带到一个全新的历史高度。工业旅游的游客定位应为商务调查性、学习参观型和观光游览型。工业旅游可以成为高校师生的社会实践项目，工业旅游的实现在企业与人们之间建立了一个认知、监督的交流平台，提高了企业生产经营管理的透明度，广大游客能够迅速了解企业的文化风貌、生产环境，增强对企业产品的好感和信任，为企业树立良好的社会形象[5]，推动企业品牌发展，工业旅游应该作为企业的副业，更多追求的是承担更大的社会责任而不是自身利益最大化。

由于工业旅游在我国仍处于发展阶段，其在发展过程中面临的问题比较大，对此，当湛江生态滨海旅游发展到一定程度时，工业旅游可以借助生态旅游引进市场，加强与旅游景区的联合，形成“集聚效应”；结合湛江工业产业集群的特点，可以把湛江东海岛的宝钢、中科石化、冠豪高新制纸厂联合起来，打造出强大的工业旅游品牌形象，增加当地旅游吸引力和竞争力，联合合作伙伴之间实行资源共享、客源客流、宣传互惠，协助管理，推动工业旅游的合作发展。除此之外，考虑到企业资源的有限性，企业可以接受业务外包的理念，把工业旅游业务外包给专业从事旅游开发的企业，让他们帮助工业旅游进行品牌包装、推广、经营，

4 结语

湛江旅游业应学会运用合作、区域联合的观念来经营、发展旅游业，充分分析好自身发展现状，合理整合、利用资源促进自身的良好发展，与阳江、茂名建立区域旅游产业，形成区域间的良性竞争与合作，吸引更多的游客，增加旅游市场的规模；理性面对眼前的危机并从中挖掘出隐藏的发展良机，发现工业这宝贵的资源，并站在长远的战略高度思考，结合地区、企业的特点，提出现代化的工业旅游发展思想。只有逐步实现三步计划：“改善内建—建立区域旅游产业合作—加强工业与旅游的互动，实现工业旅游”，湛江旅游业才能克服现今发展现状，并在未来得到良好的发展，实现竞争力质的提升，才能吸引更多的游客、树立特色的品牌，才能促进当地经济发展，改善当地居民的生活水平。

参考文献

[1] 罗春林.湛江市旅游业的可持续发展探讨[J].绿色科技，2011（6）：89-91

[2]蔡霞，李志勇.湛江“五岛一湾”滨海旅游产业园规划探讨[J].规划师，2013（29）：95-97

[3]薛浩.粤西地区区域旅游合作与体制创新研究[J].南方论刊，2011（3）：29-32

[4]李炯华.工业旅游理论与实践[M].北京：光明日报出版，2010.10-11

[5]李娟.中学生“工业旅游型”暑期社会实践模式研究[D].苏州：苏州大学，2012

作者简介

王嘉良（1992-），男，广东广州人，广东工业大学管理学院物流管理专业本科生。