經常有人问我：“除了苹果，还有哪家成功的企业是以设计为主导的？”每每此时，我都会迟疑一下，并不是因为法拉利和宜家这样的企业算不上成功的例子，而是这个问题让我陷入了思考：为什么苹果对设计的崇尚如此深入人心？

但看过哈姆特·艾斯灵格的《保持简单》和林德·卡尼的《乔尼·艾维》后，我感觉这都是理所应当的。

实际上，苹果与其他以设计为导向的一流公司没有太大区别。它真正特别的地方在于，虽然苹果电脑诞生之初仅凭技术优势就足以在一众对手中脱颖而出，但史蒂夫·乔布斯却从一开始就把对极致外观和体验的追求融入了电脑行业。