宝马新平衡法

2014-04-29林伊

21世纪商业评论 2014年21期

关键词：碳纤维

林伊

2014年9月，北京奥林匹克大道，宝马用一场盛大的故事会，向中国市场展示了最新的技术方向与品牌策略。

“悦”平衡

开放式的剧场布景中间，从顶部降下长条投影幕：一座冻成冰的瀑布，周鹏在攀冰。

站在投影前的是李爽，这张巨幅照片的摄影师。她谈到自己驾驶BMW X5，以及周鹏历时7个月的西藏寻山之旅，给200多座山峰建立了档案，并通过他们的网站实时分享给喜欢自由登山的朋友们。

这是当晚六个BMW全球故事的中国部分。他们都来自于宝马集团今年5月搭建的一个全球线上分享平台，一个全球范围的品牌营销活动。

“品牌价值的真正拥有者其实是客户。”BMW在全球拥有超过2000万的客户，在中国已经积累了超过160万客户，让他们来分享“BMW故事”，“从利用媒体到创造媒体，”宝马集团BMW品牌营销及管理高级副总裁艾豪士博士认为，这是新媒体传播时代最有效的方式。

“宝马未来的品牌策略就是要把360度营销转向365天营销，让消费者成为品牌代言人，让消费者去讲品牌的故事。”宝马（中国）汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群认为，在所有故事当中，大家会看到一个共同点就是“BMW之悦”，尽管它是个性的，尽管它是独特的。“我们所传递的信息、所传递的价值观是全球化的，但是我们又要把全球化的概念本地化落地，让它接地气。”

当晚，宝马还宣布其BMWi品牌旗下的两款车型i3和i8正式登陆中国市场，其中纯电动BMWi3豪华型零售价格44.98万元、插电式混动BMWi8零售价格

198.8万元。