杨琴

^摘要：本文对乐山旅游业现状进行了综合分析，指出乐山旅游资源存在的优势和巨大开发潜力，同时在对乐山旅游资源详细分析的基础上进一步评估，指出了乐山旅游业发展存在的问题，并做出了应对策略。本文指出的发展策略，对乐山旅游业未来的发展具有深远意义。

关键词：乐山；旅游业；现状分析；策略乐山，位于四川盆地西南部，坐落在岷江、青衣江、大渡河三江交汇之处，古称嘉州，素有“天下山水之观在蜀，蜀之胜曰嘉州”的美誉，历史文化厚重，并拥有乐山大佛景区和峨眉山风景区两个国家5A级景区及4处4A级景区等。同时，乐山是一个少数民族聚集的地方，共有41个民族，其中，汉、彝、回、苗是世居民族，并拥有峨边、马边两个彝族自治县和享受民族县待遇的市辖金口河区，民族风情浓郁。

一、研究的意义与目的

通过数据分析及现状研究，将丰富乐山旅游业可持续发展的内涵，为当地政府及旅游行政管理部门提供科学有力的决策支撑，为旅游企业经营者提供参考。

二、乐山旅游发展现状的研究

乐山是一个拥有丰富旅游资源的地区，其中峨眉山景区闻名中外，集游览、观赏、休憩、疗养、科考等多种功能于一体；乐山大佛景区光彩照人，其中乐山大佛高达七十一公尺，坐镇九江，构成“山是一尊佛，佛是一座山”的雄伟气势，为当今世界奇观。

乐山有着这两大全国闻名的国家5A级景区，旅游开发较早，自1979年就正式入了旅游发展期，到现在旅游业已成为该市重心产业，其城市宣传主题口号为“乐山，乐水，乐在其中”，旅游产业相对成熟，吸引了众多国内外游客及佛教信众慕名前来，游客数量逐年大幅度上升，旅游收入大大增加。……