摘 要：书法笔墨的美与视觉传达中的标志设计、宣传招贴画设计、书籍的装帧设计的融合，展现了视觉传达设计只有立足民族本土文化中才富有蓬勃生命力和深邃的内涵，也只有这样才能在世界设计舞台立有一席之地。

关键词：笔墨 视觉传达 本土文化 书法 融合

一、我国视觉传达设计中本土文化的不足

视觉传达设计是指利用平面视觉符号——文字、插图和标志，来传递信息，表达情感，以达到设计交流活动的设计方式。视觉传达设计业经常被称为平面设计，但它涵盖平面设计，随着数码传媒的发展涉及到的领域要比平面设计广阔的多。

西方视觉传达设计比我国要早很多年，设计上也很成熟。我国有一些设计师总是跟在西方国家的后面一味照抄照搬，结果设计的作品失去本土韵味，不伦不类。依我看跟在别人屁股后面，不如刹下心来挖掘我国传统民族文化精髓，因为文化内涵是艺术作品的生命力，尤其以书画笔墨元素为民族审美中心、为精神内涵的传统文化，有着古老而韵味十足的本土特色。只有民族性才能体现出世界性，立足本土文化、挖掘本土文化，才能得到国际设计界的广泛认同。

二、中国书法笔墨艺术美

中国书法有三千年的历史，是点、线、面的造型艺术，分笔法、墨法、章法。其墨法丰富可分浓、淡、干、湿、枯 、渴、涨、焦等等。浓墨神清气爽，清朝宰相刘墉喜用浓墨，人称“浓墨宰相：；淡墨显得清雅恬淡，有朦胧感，意境清新，明朝大书法家董其昌喜用淡墨；……